На чем еще Wargaming хочет заработать в этом году

Недавно Wargaming открыла подразделение по выпуску мобильных игр. Несколькими месяцами раньше компания объявила, что ищет сторонних разработчиков, чтобы издавать их игры. Мы присмотрелись, как разработчик World of Tanks развивает новые направления бизнеса.

Сегодня основную часть выручки разработчику приносит World of Tanks. По прогнозам SuperData, в этом году игра может принести $590 млн.

Но компания сейчас активно осваивает и другие направления.

Проникновение в сегмент мобильных игр активизировалось

2 показательных факта, которые говорят об этом:

1. В мае Wargaming заключила стратегическое соглашение о партнерстве с белорусской компанией-разработчиком игр Melesta Games, которая активно развивается в мобильном сегменте. Создатель и директор компании Алексей Мелешкевич входит в Топ-40 белорусских бизнесменов до 40 лет.

Комментируя сделку, один из ключевых менеджеров Wargaming Андрей Яранцев рассказывал в мае, что выход на рынок мобильных игр – стратегическая задача.

Выступая осенью на форуме Бизнес Будущего, он отметил: «Если бы Wargaming не выстрелила в свое время, то Melesta была бы передовой сейчас. Они делали и «Веселую ферму», и многие известные игры на постсоветском пространстве. Это хороший выбор, и мне очень интересно с этими ребятами сейчас».

2. В октябре запущено новое подразделение WG Cells. Заявленная цель – укрепление позиций Wargaming на рынке мобильных игр. Операционным руководителем назначен Дэвид Блум. При его участии в 2013 была создана совместная с Wargaming студия DropForge Games. Блум возглавлял ее до осени этого года. 

Представительства WG Cells будут работать в Киеве и в Сиэтле (операционный центр). В ближайших планах – развивать три игры для платформы iOS:

• Стратегия Loot & Legends. Разработчик – студия DropForge Games. Игра уже получила статус Editor’s Choice (выбор редакторов) в App Store.
• Шутер Fantastic Plastic Squad (релиз намечен в 2015)
• Smash Squad (выход намечен в следующем году)

Новое подразделение будет использовать опыт, накопленный после выхода мобильной версии World of Tanks Blitz. Релиз World of Tanks Blitz состоялся летом 2014. Сегодня количество загрузок игры составляет 35+ млн. Вот как, например, она продвигается в США.

Статистика загрузок игры World of Tanks Blitz для iPhone, сентябрь-ноябрь 2015, США

Интерес Wargaming к рынку мобильных игр, очевидно, связан с активным ростом этого рынка во всем мире. Вот, например, данные по России:

По уточненным прогнозам SuperData, в 2015 мировой рынок мобильных игр соберет $22,3 млрд выручки. Это может стать самой большой цифрой среди всех сегментов.

Прогнозная выручка мирового рынка игр по сегментам, 2015 

Рост сегмента мобильных игр продолжится и в следующие годы.

Профиль мобильных игроков 

Монетизация опыта по разработке и продвижению игр

Помимо создания собственных игр, Wargaming готов стать издателем: продвигать игры сторонних разработчиков, зарабатывая на роялти. Летом этого года был запущен проект WG LABS. Его основная цель – поиск новых, еще не выпущенных игр, их издание и дальнейшее продвижение. Судя по описанию, предложить свой проект может практически любой (даже начинающий) разработчик.

Основные требования:

• Игровой проект никогда не был в релизе
• Игра должна находиться на финальных этапах разработки
• Платформы: PC, Mac, iOS, Android, Xbox One, PS4

WG LABS предоставляет:

• Финансирование разработки – в счет роялти от будущих доходов.
• Аналитику и помощь в выборе выигрышных игровых механик, проработку стратегии монетизации и выхода на рынок.
• Маркетинг, продвижение, PR.
• Организацию операционных, финансовых, производственных мощностей для распространения продукта во всем мире.
• Предоставление расширенной бизнес-аналитики и статистических инструментов для оптимизации игры.
• Локализацию продукта под все необходимые регионы.

Таким образом, Wargaming намерена монетизировать свой опыт в геймдеве – за счет развития проектов сторонних разработчиков.