Как сделать сайт для бизнеса — самостоятельно и бесплатно. Инструкция

Создать сайт для бизнеса бесплатно и своими руками: как это сделать? Руководитель сервиса staronka.by Егор Курьянович предлагает простую инструкцию. Читайте. 

— Сегодня уже никто не будет спорить, что продажи через интернет — это стандарт де-факто для большинства бизнесов. Но интернет настолько большой и разнообразный, что начать использовать его правильно не так просто.

За три года наш сервис помог почти 500 компаниям начать продавать через интернет. Проанализировав наш опыт, я подготовил несколько советов, следуя которым вы сможете самостоятельно создать и запустить сайт для вашего бизнеса.

1. Выбор формата. Прежде всего следует решить, для чего именно вам нужен сайт. Если раньше чаще всего сайт был чем-то вроде визитки в интернете, то сейчас это коммерческое предложение — источник продаж. Мы рекомендуем выбирать самое перспективное направление в бизнесе и создавать под него продающую страницу — это самый эффективный способ, который в будущем можно легко масштабировать, добавив дополнительные страницы либо даже целые сайты для других предложений.

2. Подбор и покупка адреса сайта. Жестких требований к адресу обычно нет, но есть несколько правил, которые нужно соблюдать:

• Адрес должен быть понятным и коротким, чтобы вы могли произнести его по телефону и не уточнять написание. Часто компании используют или собственное название, или термин из бизнеса. Иногда уместно использовать сокращения, но тут главное не переусердствовать.
• Нужно выбрать, в какой доменной зоне вы будете его регистрировать. Если вы работаете в Беларуси, то почти всегда хорошим решением будет использовать .BY/.БЕЛ. Домены в национальной зоне стоят всего около $ 13 в год, а в открытой продаже все еще находится множество красивых адресов. Кроме этого, после запуска инициативы new gTLDs доступны тысячи новых тематических доменов, например: .auto, .shop, .school, online, pizza и многие другие.
• Регистрацию домена лучше всего производить на юридическое лицо или ИП, сумма от этого не меняется, но в случае регистрации в торговом реестре или платежных системах могут проверить его принадлежность юрлицу.

3. Выбор движка сайта. Движком принято называть систему управления, программное обеспечение, позволяющее в полуавтоматическом режиме работать с базами данных и контентным наполнением сайта, которое расширяется с помощью дополнительных модулей, разделенных по функционалу и назначению.

При выборе движка первое, от чего стоит отталкиваться, это то, каким будет ваш сайт: информационный портал, блог, форум, интернет-магазин или что-то другое.

Вы можете делегировать всю эту работу веб-студии, фрилансеру или другу. Но никто, кроме вас, не знает ваш бизнес так же хорошо, а значит, вы сами должны продумать логику сайта и требования, которым он должен соответствовать. 

Создание сайта

Для самостоятельного создания сайта есть много хороших сервисов: www.by, Recommerce,  «Старонка», UMI, Nethouse, Setup, wordpress.org, Битрикс24, ru.wix.com и так далее, список можно продолжать долго. Принципиально все эти конструкторы схожи, так что после того, как вы определились с тремя предыдущими пунктами, можно приступать к работе непосредственно с одним из конструкторов.

1. Регистрация и возможности редактора. Чтобы начать работу, необходимо зарегистрироваться. Укажите адрес вашей электронной почты и название сайта, который вы создаете. Сразу после регистрации вы попадете в визуальный редактор сайта. В редакторе сайт выглядит точно так же, как будет выглядеть в интернете. Редактирование простое и интуитивно понятное: текст можно выделять и изменять, как в Word, а изображения заменяются при нажатии на них.

Сайт строится по блочному принципу, где каждый отдельный блок — это раздел сайта. Вы можете удалять и добавлять блоки из специальной библиотеки, чтобы добиться именно той структуры, которая вам нужна.

2. Обложка и первое впечатление. Первый блок, который увидит посетитель при загрузке вашего сайта, — это обложка. Он нужен для того, чтобы пользователь сразу понял, что попал куда нужно. Вы можете выбрать один из нескольких шаблонов обложек: кнопки, формы или изображения. Важно подобрать подходящую фоновую картинку и сформулировать описание вашего предложения одной строкой. В качестве фона лучше использовать реальную фотографию вашего бизнеса или товара. Если фотографии пока нет, можно подобрать что-то из интернета.

Что касается текста, подумайте, что бы вы сами ожидали увидеть на подобном сайте. Хорошие примеры:

• Живые цветы с доставкой по Минску
• Надежный аутсорсинг бухгалтерии
• Оптовые поставки сладостей от производителя.

Обычно под заголовком есть уточняющая строка, где можно указать подробности вашего предложения:

• Букеты тюльпанов от $ 15. Принимаем заказы сегодня на сегодня
• Больше 20 лет на рынке бухгалтерских услуг. Страхование рисков
• Лучшие сладости для посетителей вашего кафе или ресторана.

Сразу под заголовком можно разместить кнопку заказа. Обычно кнопка содержит призыв: оставьте заявку, узнайте подробности, получите консультацию и т.д. Вообще, на сайте может быть неограниченное количество подобных призывов к действию, причем вы можете принимать заявки как от клиентов, так и от партнеров, разместив кнопки в разных частях сайта.

Основываясь на собственном опыте, я хотел бы обратить внимание на наиболее распространенные ошибки, которые совершают пользователи при самостоятельном создании сайтов. Постарайтесь их избегать. 

1. Преимущества и целевая аудитория. Зная целевую аудиторию своего сайта, вы можете добавить несколько преимуществ вашей компании перед конкурентами. Обычно это от 4 до 8 преимуществ с небольшой иллюстрацией и описанием. Вы можете рассказать о своем опыте, возможностях, принципах и прочем.

Из частых ошибок, которые допускаются на этом этапе создания сайта: слишком большое количество преимуществ, иллюстрации в разном стиле, факты, которые не интересны целевой аудитории.

2. Информация для принятия решения. Следующий блок, который мы рекомендуем добавить, — информация о вашей услуге или товаре. Часто всю информацию пользователи размещают в одном блоке, но это делать не обязательно. Вы можете добавить блок с описанием компании, блок с расценками или товарами, блок с часто задаваемыми вопросами и прочее. Так информация будет восприниматься клиентами легче.

3. Доверие и получение заказа. Для оформления заказов можно использовать стандартный блок обратной связи. Одним из популярных решений для повышения уровня доверия является размещение так называемого социального подтверждения — отзывов клиентов. Обычно такой блок находится перед блоком с формой заказа или сразу после него.

Что касается формы, все поля настраиваются в специальном конструкторе. Причем можно использовать как простые текстовые поля ввода, так и загрузку файлов, если вам нужно получать от клиентов какие-то документы. Часто можно увидеть на сайтах очень большие формы, которые включают абсолютно все вопросы, которые можно придумать, но я думаю, что делать так не стоит по двум причинам:

• Во-первых, основная задача вашего сайта — получить контакт потенциального клиента, а уже дальше вы можете связаться с ним и закрыть сделку.
• Во-вторых, вы можете сделать несколько форм: заказ, консультация, предложение партнерства и т.д.

4. Подвал сайта. Страницы сайтов принято завершать подвалом, в котором пользователь ожидает увидеть реквизиты вашей компании, информацию о расположении или карту проезда. Размещением карты многие пренебрегают, хотя ее наличие я бы отметил как важное преимущество.

Настройка сайта

Когда вы закончили работу над оформлением сайта, можете перейти из редактора сайта в панель управления. Это можно сделать в любой момент, но, на мой взгляд, лучше сохранять последовательность. Там располагаются все остальные настройки сайта, которые не связаны с его дизайном: интерфейсы просмотра статистики, управления заказами, настройки форм, установки расширений, прикрепления адреса и другие.

1. Подключение адреса. Начнем с добавления адреса сайта. В панели управления для этого должен быть отдельный интерфейс, где вы можете прикрепить существующий адрес или проверить и приобрести новый. Для этого просто нажмите на кнопку «добавить адрес» и следуйте инструкциям.

Чтобы сайт начал открываться по прикрепленному адресу, нужно внести всего одну правку в его настройки. Прямо в разделе «Адрес сайта» есть инструкции для всех популярных сервисов, где вы можете приобрести адреса. Рассчитывайте, что активация адреса может занять от часа до двух суток.

2. Предпросмотр и ключевые слова. Пока вы ждете активацию адреса, можете заглянуть в раздел «Информация», где собраны настройки отображения вашего сайта в поисковых системах и социальных сетях. Важно, чтобы в заголовке сайта, описании и ключевых словах были указаны словосочетания, по которым пользователи могли бы искать ваш сайт. В заголовке сайта постарайтесь использовать одно или два словосочетания, в описании рекомендуется не превышать лимит в 300 символов, а ключевые слова можно подсмотреть в сервисе подбора слов от Яндекса.

3. Расширения. Сейчас сложно представить сайт, который не использует интеграции с другими сервисами. Для упрощения настройки таких интеграций, как правило, и создается раздел «Расширения», где собраны самые популярные сервисы, которые можно добавить к вашему новому сайту: системы статистики, подтверждение прав на сайт, онлайн-чаты, системы почтовых рассылок, различные виджеты, корпоративные почты, системы онлайн-платежей и множество вариантов оповещения о полученном заказе.

Я рекомендовал бы добавить:

• Систему статистики Яндекс.Метрика или Google Analytics — для отслеживания посещений сайта и источников переходов
• Корпоративную почту от Яндекса или Mail.Ru, чтобы использовать адрес вида имя@вашдомен
• Подтверждение прав для Яндекс и Google, чтобы получать дополнительную информацию об эффективности вашего сайта в этих поисковых системах
• Виджет для онлайн-чата, обратного звонка или записи на услугу (в зависимости от того, что подходит вашему бизнесу)
• Удобный для вас способ оповещения о заказе, кроме стандартного письма на почту: SMS, Telegram, таблицы Google и т.д.

Отдельно хотелось бы сказать об SSL-сертификате, который можно добавить в один клик прямо в расширениях. Сайты с такими сертификатами поднимаются в выдаче поисковых систем, а также помечаются безопасными во всех популярных браузерах.

Продвижение сайта

Теперь, когда ваш сайт готов к работе, следует задуматься о его продвижении. Ежедневно в интернете появляются миллионы новых сайтов, и чтобы пользователи попали именно на ваш, нужно приложить определенные усилия. В маркетинге существует множество способов привлечения клиентов, но сегодня я хотел бы рассказать про два самых популярных: поисковое продвижение, или SEO, и контекстную рекламу в поисковых системах.

1. Поисковое продвижение. Когда поисковые системы только появились, то использовали очень простое правило: чем больше ссылок на сайт, тем он важнее и качественнее. За прошедшие годы эта система усложнилась, и сейчас поисковики оценивают сайт по сотням разных параметров (релевантность, текст на сайте, скорость загрузки, региональность, наличие SSL-сертификата, поведенческие факторы и многое другое), но ссылки остаются важным фактором ранжирования.

Поэтому те, кто занимается продвижением, обычно проводят внутреннюю оптимизацию сайта и с помощью разных способов приобретают на него ссылки, чтобы повысить положение сайта в поисковой выдаче. Такой способ позволяет получать бесплатные переходы из поисковых систем, но, с другой стороны, поисковое продвижение работает очень медленно, иногда результат появляется только через несколько месяцев после начала работы. Поэтому я рекомендовал бы задействовать еще один способ.

2. Контекстная реклама. Поисковые системы управляют огромным потоком людей, которые прямо сейчас хотят приобрести какие-то товары или услуги и зарабатывают на том, что предлагают любому бизнесу показывать рекламу по таким запросам. Цена в таком случае формируется по принципу аукциона, а оплата производится только по факту перехода заинтересованного посетителя на ваш сайт.

Главное преимущество контекстной рекламы в том, что вы можете включать и выключать ее в любой момент. 

Она идеально подходит для новых сайтов, которые пока не успели сильно продвинуться в органическом поиске. Любым из этих способов продвижения вы можете заниматься самостоятельно или найти подрядчиков. На первом этапе можно воспользоваться специальными онлайн-сервисами для поискового продвижения и настройки контекстной рекламы. Их существует множество, среди известных можно отметить: Веб-эффектор, Промопульт и Smartsub. Вы можете зарегистрироваться, выполнить указанные на них инструкции и начать получать клиентов практически сразу после создания сайта.

Результат

Потратив несколько часов на создание сайта и запустив контекстную рекламу, вы сможете начать получать первых клиентов из интернета практически сразу. Дальше можно заниматься поисковым продвижением, чтобы снизить стоимость привлечения клиента в будущем, а также создавать новые страницы с новыми предложениями для потенциальных клиентов.

Использование облачных технологий (конструктора сайтов, систем автоматического продвижения и других онлайн-сервисов) позволит сделать все это самостоятельно и в кратчайшие сроки.