Алена Ланская и Hugo Boss подстраховались: можно ли использовать в товарном знаке известное имя

Что делать, если компания хочет зарегистрировать товарный знак — например, для названия магазина, совпадающий с именем или фамилией известной персоны? Денис Недвецкий, эксперт портала «Система Юрист», управляющий партнер Международного агентства по охране интеллектуальной собственности «Горячко, Недвецкий и партнеры» рассказывает, в каких случаях это реально сделать.

—  Dolce & Gabbana, Hugo Boss, Pierre Cardin, Coco Chanel: все знают, что эти бренды являются именами и фамилиями конкретных людей, их создавших. Их использование не является чем-то новым в мировой практике и весьма распространено. Кроме того, это очень повышает узнаваемость продукта.

Можно ли использовать имя известного человека как бренд или товарный знак, чтобы товар стали более узнаваемым? Расскажу про несколько нюансов.

Читайте по теме: Регистрация и защита товарных знаков — уже по новым правилам. 4 изменения

Зачем вообще регистрировать имя как товарный знак?

«Именные» товарные знаки позволяют защитить свою деятельность от недобросовестных конкурентов, которые могут продавать свою контрафактную продукцию под известным именем, тем самым нанося ущерб репутации и доходам владельцу.

Иногда известное лицо осуществляет благотворительную, а не предпринимательскую деятельность. В связи с этим такое лицо желает пресечь всяческое коммерческое использование своего имени (псевдонима). Пример — товарные знаки, зарегистрированные фондом Нельсона Манделы. Широкая известность Манделы, в том числе и за пределами ЮАР, привела к тому, что во многих странах стали возникать юридические лица, которые включали в свое наименование слово MANDELA.

Активно регистрировались доменные имена с использованием его имени. В продаже начали появляться товары, которые эксплуатировали известность лица, ставшего символом борьбы с апартеидом.

В каких случаях невозможна регистрация товарного знака, включающего имя известного лица?

По закону «О товарных знаках и знаках обслуживания», нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака фамилию, имя, отчество, псевдоним или производные от них обозначения, портреты или факсимиле известного человека, без согласия его или его наследников.

Под именем подразумевается:

• Собственное имя (полное или сокращенное)
• Имя и фамилия
• Имя, фамилия, отчество

Несколько условий, при которых есть возможность зарегистрировать товарный знак, включающий имя/фамилию/псевдоним известного человека:

• Вместо имени может использоваться производное от него прилагательное, например «Купала» — «Купаловский»
• Важен факт известности лица. Если персону знают в иных странах, но не в Беларуси, то ее имя в нашей стране все равно можно использовать в товарном знаке.
  В данном случае можно утверждать, что товарный знак случайно совпадает с именем известного лица, являясь по сути фантазийным, вымышленным.
  Сфера деятельности не важна
• Если персона известна исключительно в нашей стране, это учитывается при принятии решения, регистрировать товарный знак или нет
• Известным в Беларуси лицо должно быть на дату подачи заявки о регистрации товарного знака. Если оно получило популярность в нашей стране позже даты подачи заявки, то требования, запрещающие компании или человеку зарегистрировать товарный знак, не применяются

А если фамилия очень распространена?

На регистрацию в качестве товарного знака может быть заявлено имя, которое хоть и совпадает с именем известного лица, но достаточно распространенное (например, «Чернов»).

С учетом распространенности, найти известного человека с такой фамилией не составит труда. И здесь возникает вопрос, будет ли потребитель связывать такое обозначение с известным лицом (а их может быть десятки) или же будет воспринимать его как нейтральное.

Кроме того, с учетом значительного количества известных людей с распространенной фамилией, получить согласие каждого из них нереально. В связи с этим, если на регистрацию заявлено имя, являющееся широко распространенным, и экспертиза приходит к выводу, что потребитель не осознает связь имени с каким-то конкретным известным лицом, то регистрация такого обозначения может быть разрешена.

А если мое имя совпадает с именем другого известного лица?

В такой ситуации при совпадении товаров (услуг), указанных в заявке на регистрацию торгового знака — с товарами или услугами, с которыми известное лицо уже осуществляет свою такую же деятельность, регистрация товарного знака может быть аннулирована.

Может быть принято решение, что такой товарный знак вводит потребителя в заблуждение. Фактическое совпадение имени заявителя и имени известного лица может быть воспринята как формальная попытка обойти требование закона.

Регистрация имени в названии юридического лица

Если наименование компании правомерно содержит имя известного лица — то и регистрация товарного знака с его именем является правомерной.

Так, в Харькове в 1927 на базе небольших мастерских Детской коммуны им. Ф.Э. Дзержинского был создан Харьковский машиностроительный завод «ФЭД». Фотоаппараты этого предприятия, выпускаемые под товарным знаком «ФЭД» получили популярность не только в СССР, но и за его пределами. Поскольку аббревиатура, производная от имени, возникла в названии юридического лица правомерно, то и товарный знак использовался производителем правомерно.

Например, в Беларуси примерами «именных» товарных знаков являются:

• «Алена Ланская». Номер регистрации: 31 828, владелец: Частное концертное унитарное предприятие «Продюсерский центр «Спамаш» (BY)
• «Песняры Владимира Мулявина». Номер регистрации: 28 502. Владелец: Государственное учреждение «Белорусский государственный ансамбль «ПЕСНЯРЫ» (BY)
• Hewlet Packard Enterprise. Номер регистрации: 60 014. Владелец: Эйч-Пи Хьюлетт Паккард Груп ЛЛК, компания с ограниченной ответственностью штата Делавэр (US)

Таким образом, регистрация имени известного лица в качестве товарного знака возможна только самим этим лицом или с его согласия.

Если регистрация товарного знака осуществлена без разрешения известного лица и включает обозначение, сходное с его именем, то такая регистрация может быть аннулирована по требованию.

Что необходимо сделать до подачи заявления на регистрацию имени в качестве товарного знака:

1. Проверить известность имени в пределах Беларуси (как минимум в Интернете).

2. Проверить обозначение на наличие ассоциаций с именем известного лица.

3. Проверить, не является ли имя (фамилия) известного лица широко распространенным.

4. Рассмотреть возможность — сможете ли вы, при необходимости, получить письменное согласие известного лица на использование его имени в товарном знаке.