Новости компаний
9 октября 2017Иллюстрирование текста: заимствовать или создавать?
Текст обрастает иллюстрациями и сокращается в объемах. Остается открытым вопрос, где брать эти самые визуалы, которые сделают информационный продукт цепляющим: в Google Фото и Яндекс. Картинки, на фотостоках, у профессиональных фотографов / видеооператоров - или отказаться от них вовсе. Разберемся в пользе, способах поиска / создания / применения визуальной составляющей текста. Материал из копирайтингового цикла подготовили PR-служба TUT.BY и студия AllWrite.
Формула «Текст+»
Как мы покупаем диван: сначала смотрим, потом трогаем и садимся, чтобы оценить мягкость, упругость. Едва ли текст заменит тактильные ощущения. Потому что описание «удобный диван с мягкой и упругой поверхностью» не передаст, насколько приятно человеку со сколиозом расслабиться на его ортопедической поверхности.
Передать ощущения полностью может визит в магазин. Заменить частично - визуал. Макросъемка позволяет ощутить мягкость текстуры, оценить качество швов и материалов. Видеоролик, на котором человек садится, ложится или прыгает на диване, позволит понять, прочная, мягкая и подходящая ли это мебель.
Вывод. Если клиент покупает товар глазами, намного эффективнее дать ему вкусный визуал, используя текст в качестве дополнения. Но где его взять?
Фотобанки, фотостоки, картинки из поиска
Где-то можно получить фото бесплатно, где-то их нужно купить. Но суть у источников одинаковая: выбор из массы готовых вариантов. Минус в том, что пользователей много, и вероятность встретить точно такие же картинки на других сайтах огромная. Это не делает текст некачественным или плохим, если изображение подобрано умело. Но картинка ради картинки выглядит примерно так и не передает сути текста:
Пользоваться фотобанками / фотостоками / картинками из поиска все-таки можно при условии, что иллюстрации выбираются четко по теме. Например:
- Пейзажи конкретных мест, о которых ведется речь
Автор пишет о прелестях путешествия в Пекин, подкрепляя текстовую информацию соблазнительными картинками описываемых мест. И в этом случае сочные стоковые фотографии вызывают острое желание собственными глазами увидеть все эти экзотические красоты.
- Прямые иллюстрации того, о чем говорится
Текст о возможностях применения натурального камня в интерьере. Потому снимки столешниц, полов, лестниц из камня иллюстрируют, как дорого и стильно выглядит материал.
Когда это уместно? Информационные статьи, тексты в блогах (честное фото продукта / процесса / вида - альтернатива). Но только в том случае, если в подобранных снимках есть правда жизни, интересная информация к тексту. То есть конкретная польза.
Фото с ресурсов производителей
Снимки производителей чаще всего качественные, интересные и полезные. Но использовать их можно далеко не всем и не всегда. Помним о Законе РБ «Об авторском праве и смежных правах».
Если фотографии нужны для иллюстрации статей, написанных в образовательных или исследовательских целях, нужно указать ссылку на автора и источник заимствования. Во всех остальных случаях разрешение придется получить. Например, белорусские товары, работы и услуги можно рекламировать только с использованием образов белорусских граждан и только после наличия такого согласия.
Когда это уместно? Неплохой вариант для официальных представителей, дилеров или магазинов, которые реализуют продукцию конкретного производителя.
Свои фотосессии
Свои фотосессии - не только профессиональная съемка. Если вы пишете о поднятии командного духа / наличии общего дела или увлечения / использования тренда на бег на благо бизнеса, что выиграет?
Если в материале идет речь о конкретном магазине, то искать для него стоковые иллюстрации не имеет смысла. Потому что читателю будет интересно, как обустроена торговая точка, какой у нее интерьер, ассортимент. И даже качественные фотографии товаров от производителя не будут котироваться, поскольку тема статьи - новый магазин, а не мировые спортивные бренды. И тут без фотосессии не обойтись.
Когда это уместно? Фотосессия - универсальное решение, которое подойдет и инфоресурсу, и компании-дилеру, и изготовителю товаров. Более всего она актуальна, конечно, для производителей. Поскольку инфоресурс может обойтись стоковыми снимками, дилер - иллюстрациями производителя.
А вот, например, в тексте о запуске мобильного приложения неуместно ставить сторонние изображения. Вариант - создание авторских визуалов.
Иллюстрации без фото
Визуальный контент - это в том числе графики, схемы, таблицы, диаграммы, просто взятый в рамочку текст. Отличный способ иллюстрирования текста, где фото не имеет никакого смысла.
К нему прибегают, когда нужно выделить информацию, которую обычным способом визуализировать не получается. Например, чтобы показать изменения на рынке электронной коммерции, произошедшие в период с 2012 по 2017 год.
Или для наглядной демонстрации преимущества программы кредитования. Выделенные в таблицу и коротко изложенные условия кредита на Фольксваген врезаются в память.
Когда это уместно? Инфографика часто встречается на страницах информационных ресурсов, блогов, компаний, которые продают разного рода услуги (например, финансы или продвижение сайтов).
Видеоматериалы
Информации много. Времени мало. Поэтому интернет-пользователь выберет полуминутный ролик, а не текст, который будет читать 5−7 минут. Если будет.
Но где взять видеоматериалы? Можно использовать промо-ролики производителей или снять собственный.
Преимущество видео в том, что оно лучше передает ощущения, чем картинка. Машина, замершая в движении на фотографии, и машина, мчащаяся на видео, - это два разных восприятия. С помощью видео можно сделать инструкцию по использованию товара, услуги, подтолкнув пользователя к покупке. Или хотя бы привлечь внимание и запомниться.
Когда это уместно? Всегда.
Заказывая «продающий текст», «крутую рекламную статью», «сильно оптимизированный копирайтинг», стоит думать о том, что в результате должен получиться не текст, а полезный информационный продукт. Поэтому важно уделить равное внимание всем составляющим этого продукта: и содержанию текста, и визуальному оформлению.
p.s. Не забывайте о юморе, иронии и незлом стёбе. При умеренной концентрации они работают только в плюс.