Как сейчас малому и среднему бизнесу выстроить рекламную кампанию
- Можно по аналогии взглянуть на состояние рынка рекламы в кризис 2009 года. Это позволяет прогнозировать вероятное развитие событий и в текущей ситуации.
По статистике, во время кризиса 2009 доля интернет-рекламы выросла с 4% до 7% (данные ZenithOptimedia). И это единственный рекламный канал, который в тот год показал рост на существенно падающем рынке. С того времени доля интернет-рекламы выросла до 17%.
Динамика распределения долей рекламных каналов на рынке
При этом по актуальной статистике call-tracking.by за 2014 год, на долю рекламы в Интернете приходится в сумме 88,1% привлечений потенциальных клиентов малым и средним бизнесом.
К этим выводам специалисты пришли, изучив активности 300 рекламодателей-представителей малого и среднего бизнеса. При этом на одного рекламодателя приходилось 2-25 рекламных каналов (реклама на ТВ отсутствовала), бюджет кампаний составлял $2 500-55 000 в месяц.
В ходе исследования очень точно подсчитывались звонки из рекламных источников.
Вот какие результаты были получены.
Эффективность рекламных каналов
В канал «рефералы» входят баннерная реклама, каталоги и рекламные статьи.
Можно выделить три вещи, на которые представителям МСБ, продвигающим свои товары и услуги в Интернете, следует обратить внимание:
- Лидером по привлечению клиентов является SEO-продвижение (на таблице обозначено как «Поисковые системы»). Этот инструмент позволил привести столько же клиентов, сколько контекстная реклама и реферальное привлечение вместе взятые. Добавлю, что именно SEO со временем дает самую низкую цену за привлечение посетителя и клиента.
- Из-за того, что в 2015 некоторые конкурирующие компании могут уйти «на покой» и переждать несколько месяцев, SEO-продвижение, начатое сейчас, может обеспечить большую степень готовности к моменту оживления рынка. Остальные отстанут на 1-3 месяца. Это чревато потерей сезонного пика продаж, что может отразиться на общих результатах 2015 года.
- В Беларуси оплата за контекстную рекламу Яндекс.Директ по-прежнему рассчитывается в Яндекс-единицах по 30 RUB. То есть в долларовом эквиваленте она стала дешевле в 1,87 раза: 56,23 (текущий курс USD/RUB Центробанка России)/30 = 1,87.