Пиры льда и пламени: как бизнес использует новый сезон «Игры престолов» себе на пользу
Несколько дней назад стартовал новый, 7 сезон (вероятно, последний), «Игры престолов». Мы нашли несколько идей, которыми воспользовались компании, чтобы привлечь к себе интерес аудитории, поклонников этого сериала.
Пиры «льда и пламени»
Запуском нового сезона воспользовался ресторанный бизнес. Сеть пиццерий «Пицца Темпо», например, объявила, что на время трансляции всех серий сезона запускает по всей сети в Минске основное меню. Каждая из пиццерий (всего заведений 15) будет забрендирована в соответствии с атрибутикой одного из Домов сериала (речь идет о гербах, девизах, брендированной посуде и упаковке).
Поклонникам будут предложены блюда, которые едят герои в сериале (по подсчетам фанатов сериала, только в первых 4 книгах упоминается 160 блюд. На основе этого была издана поваренная книга «Пир льда и пламени»), будет действовать накопительная программа лояльности.
Кроме того, в день премьеры «Пицца Темпо» в одной из пиццерий устроила вечер с показом первой серии. Для привлечения внимания аудитории соцсетей, гости могли сфотографироваться с актерами, переодетыми в персонажей сериала, и разместить свои фото с хештегом #едапрестолов.
Еще одно заведение Минска - рестобар «Тише Мыши» - объявило о проведении «Недели Игры Престолов». Повара также обещают тематические блюда и напитки из поваренной книги. Кроме того, бар обещает устроить кинопоказ второй серии. В заведении будет оборудована фотозона, запланировано проведение тематической вечеринки.
Закрытые показы
Закрытый показ - в принципе один из распространенных ходов, которым воспользовался не только ресторанный бизнес.
Например, в Москве первую серию 7 сезона показали в метро, с предварительным розыгрышем билетов в соцсетях. Соорганизатором мероприятия выступил онлайн-сервис «Амедиатека», который транслирует сериал. Чтобы попасть на показ, нужно было выиграть билеты, например, через официальные сообщества Московского метрополитена в Facebook, Instagram и ВКонтакте.
В Минске закрытый показ первой серии также проходил по инициативе ИT-бизнеса. Так, в скульптурном зале музея-мастерской Заира Азгура в день премьеры создали стилизованную атмосферу сериала. Чтобы посмотреть первую серию, нужно было поучаствовать в конкурсе в соцсетях или ответить на вопросы теста. Мероприятие организовала компания velcom. Один из месседжей, который она транслировала: весь сериал можно посмотреть дома с помощью цифрового телевидения от «Атлант Телеком» (провайдер приобретен компанией в прошлом году).
Брендированные товары и е-сommerce
Уже по традиции в Интернете перед началом сезона появилось много товаров, связанных с героями сериала. На AliExpress можно насчитать несколько десятков продуктов, от маек и игральных карт с изображением героев сериала до стикеров с клятвами «Ночного дозора» и наволочек.
А один из самых дорогих продуктов, связанных с сериалом, который мы нашли в Интернете: торт с золотом, стоимостью в $ 27 тысяч и весом 32 кг, испеченный в Дубае.
Правда, какова дальнейшая судьба кондитерского изделия, в СМИ не сообщается.
Белорусские интернет-магазины также использовали инфоповод, чтобы заявить о своих товарах. Вот, например, пост маркетплейса bidmart.by: «У нас нет спойлеров новой серии "Игры престолов", но есть отличные телевизоры для просмотра любимого сериала».
Чат-бот
В начале июля, перед премьерой нового сезона, мессенджер Facebook запустил чат-бота GoTBot. Сервис отвечает на вопросы о том, что происходило в предыдущих 6 сезонах, может прислать ссылки на видеоролики, трейлеры и тематические обзоры.
Интересно, что если робот затрудняется дать ответ, он предлагает послушать сингл певца Эда Ширана или посмотреть фотографии молодого Джона Сноу.
А какие примеры знаете вы?