Оговорка стала рекламной кампанией, а Starbucks заработал миллионы на напитке из 2017-го: дайджест мировых бизнес-новостей

Мировые бренды и компании продолжают искать новые точки роста — кто-то зарабатывает на технологиях, кто-то расширяет ассортимент, а кто-то выходит на биржу. Посмотрели, какие события в бизнесе обсуждали на этой неделе.

Nvidia ожидает $ 108 млрд выручки — и готовится повышать цены на серверы для AI

Nvidia представила сильную квартальную отчетность и дала прогноз на следующий квартал. Компания ожидает выручку на уровне $ 108 млрд — выше консенсус-прогноза аналитиков, который составлял около $ 104,2 млрд. Основным источником роста остается направление дата-центров: оно принесло Nvidia $ 89 млрд.

Компания зарабатывает на оборудовании, которое используют крупнейшие технологические корпорации, облачные провайдеры и разработчики AI-моделей. Интерес к таким мощностям пока не снижается: компании продолжают строить дата-центры и закупать чипы, чтобы обучать нейросети и запускать сервисы для пользователей.

Некоторые крупные клиенты Nvidia получили уведомления о том, что серверы с AI-чипами могут подорожать более чем на 15%. Рост цен связывают с дефицитом и подорожанием памяти — одного из ключевых компонентов таких систем.

Coca-Cola запустит «конструкторы для напитков»

Coca-Cola разрабатывает оборудование для заведений, которое позволяет быстро готовить напитки с разными добавками. Посетитель сможет выбрать основу, сироп, вкус, количество льда и уровень кофеина — примерно как при заказе кофе или bubble tea. Компания развивает два популярных в США направления: dirty soda и refreshers.

Dirty soda — это газировка с необычными добавками: фруктовыми сиропами, сливками, соком или кофеином. Refreshers — холодные напитки на основе чая, фруктовых вкусов и кофеина.

Coca-Cola рассчитывает зарабатывать не только на напитках, но и на оборудовании и готовой технологии приготовления. То есть предлагать кафе и ресторанам комплексный формат — с рецептами, ингредиентами, автоматизацией и возможностью быстро менять меню.

Продажи Lego выросли на 21% благодаря Formula 1 и футболу

Lego сообщила, что ее продажи в первом полугодии выросли на 21%. Среди драйверов компания назвала наборы, созданные в партнерстве с Formula 1, а также товары, связанные с чемпионатом мира по футболу.

За последние годы Lego заметно расширила аудиторию. Помимо классических детских наборов, она выпускает большие и сложные конструкторы для взрослых — с автомобилями, архитектурными объектами, цветами, кинофраншизами, видеоиграми и предметами поп-культуры.

Formula 1 стала одной из самых заметных новых лицензий бренда. Lego выпускает наборы с болидами, гоночными командами и персонажами, а также проводит совместные активности на этапах чемпионата.

Бренд косметики «переименовался» из-за ошибки блогера

Американский бренд средств для ухода за кожей Vaseline обыграл вирусный ролик корейской бьюти-блогерки Мин Дэй Ли. В видео она рассказывала о продуктах марки, но произносила ее название как «baseline». Ролик разошелся в соцсетях и набрал больше 36 млн просмотров.

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от Vaseline UK Official (@vaselineuk)

Вместо того, чтобы поправлять блогерку или игнорировать волну упоминаний, Vaseline подключился к ней. Британский аккаунт марки выпустил шуточное заявление: после «тщательного исследования», которое якобы заключалось в просмотре одного ролика, компания решила переименоваться в Baseline.

Мин Дэй Ли бренд также в шутку назвал новым генеральным директором Baseline, якобы ее приняли без резюме и собеседования. Дальше Vaseline предложил подписчикам писать, как они сами произносят название марки, и продолжил развивать тему в соцсетях. Получилась небольшая, но удачная рекламная кампания.

Starbucks вернул в меню напиток из 2017 года — и продал больше 2 млн порций за три дня

Starbucks на несколько дней вернул в меню Unicorn Frappuccino — яркий холодный напиток, который меняет цвет при перемешивании. Впервые его выпустили в 2017 году, и тогда он стал одной из самых обсуждаемых новинок сети: в соцсетях появлялись тысячи фотографий и видео с розово-голубыми стаканами. За три дня (с 15 по 17 августа) Starbucks продал более 2 млн порций. 

Unicorn Frappuccino нельзя назвать сложным продуктом: его основной эффект строится на ярком внешнем виде, изменении цвета и ограниченном сроке продаж. Но именно это и создает спрос. Покупатель понимает, что напиток скоро исчезнет из меню, а в соцсетях в это время уже много роликов и фотографий.