«Если нет личного смысла, бизнес не удержать»: Ирина Николаева о ловушках успешного успеха

Мода на бизнес будто захлестнула социальные сети: люди делятся успехами, рассказывают о миллионах, свободе и новых ролях. Но что скрывается за этим ярким фасадом? Почему сегодня предпринимательство кажется чуть ли не обязательным атрибутом современного успешного человека, и действительно ли оно так просто и доступно, как об этом говорят в соцсетях? Учредитель агентства маркетинговых коммуникаций «Минт Филд» и эксперт в стратегическом маркетинге и управлении Ирина Николаева на тренинге «BUSINESS-2026 WOMENS STYLE» поделилась своим взглядом на ситуацию и дала рекомендации тем, кто задумывается начать свое дело.

Генеральный партнер тренинга — Беларусбанк
Партнер тренинга — TRAFORY

«Вокруг нас иллюзия того, что все находятся в каком-то "движе" и одна я вне этого успеха»

— Вероятно, от меня ожидают рассуждений о моде в ее классическом понимании, но я хочу поразмышлять о том, почему стало модно заниматься бизнесом. Ведь тема успешного успеха нам транслируется повсеместно и активнее всего в соцсетях. Большинство предпринимателей с пеной у рта рассказывают там, как заработали свой первый миллион, достигли определенных результатов и обрели свободу. И в этом момент о чем мы думаем? Что ж я-то все на дядю работаю пять дней в неделю и не помню, когда последний раз в отпуске была? Получается, что нам сегодня будто бы навязывают идею того, что предпринимательство — это модно, популярно, и, наверное, легко. Но так ли это на самом деле? Предлагаю с позиции женщины проанализировать, как поменялось восприятие того самого успешного успеха за последние пару лет.

Раньше было как: если вы работаете в крупной корпорации, имеете стабильную зарплату в рамках рынка, то вы уже молодец. Важа должность говорит о вашем статусе. Сегодня как будто и не важна та самая карьера, в которой вы начальник определенного отдела, а ценится свобода и то, насколько вы можете позволить себе распоряжаться собой и своим временем. И предпринимательство как будто бы — возможность ее обрести. Что касается статуса, то сейчас принято говорить не о нем, а о деле, которым вы занимаетесь: «Я консультант», «я коуч», «я делаю свечи», «я шью одежду». Теперь, по сути, ваше дело вас характеризует.

Визуальная культура предпринимательства тоже очень изменилась. Если раньше у нас бизнес ассоциировался с образом женщины в костюме с портфелем и на каблуках, то сейчас это может быть уютный спортивный костюм, в котором вы работаете дома или в кофейне. Вокруг нас иллюзия того, что все находятся в каком-то движе и одна я вне этого успеха. А в нынешних реалиях, учитывая обстановку в мире, голубое небо над головой стоит воспринимать как роскошь и осознавать, что наши планы могут столкнуться с реальностью, которую нужно учитывать. В итоге вопрос: когда мы думаем о том, как выстроить бизнес, на что мы опираемся и чем руководствуемся?

«Когда мы, девушки, в очередной раз опаздываем в детский сад, нужно признаться себе, что нам нравится наша работа»

Мода на то или иное занятие может быть точкой входа, но не якорем, который способен вас удержать в определенной нише. Ведь, как мы уже выяснили, главная наша мотивация — это социальное зеркало. Лайки, позитивная оценка, причастность к бизнес-сообществу — это нас подкрепляет эмоционально. Но фактически — это подмена понятия о сути бизнеса. Реальность такова, что 90% стартапов, не говорю об IT, не масштабируется. И предпринимательство — это не свободна, а ответственность 24/7. Да, условная владелица бизнеса может себе позволить поехать на маникюр в обеденное время — и все это заметят, но никто не увидит, как ее рабочий день закончится в десять вчера.

Кроме того, предприниматели сталкиваются с психологическими ловушками типа синдрома отложенной жизни. Думают, вот сейчас запущу бизнес и начну жить, выгорит проект и заработаю много денег. Это все попытки достичь того, чего почему-то постоянно не достигают. И причина тому — новые цели и задачи, которые постоянно появляются. Соответственно, гонка не прекращается, поэтому, считаю, что в столь турбулентное время нужно уметь ценить свои промежуточные результаты и принимать все как опыт.

Не надо ценить достижения кого-то другого выше, чем собственные. Если вам улыбаются в лицо, совсем не значит, что дела в компании идут хорошо. Сегодня в соцсетях также популярно хвастаться своим оборотом, но зачастую это также стремление не быть, а казаться.

Решая начать бизнес, ответьте себе честно, зачем вам это? Только для того, чтобы быть бизнесменом, либо все же, чтобы достигать каких-то других целей? Первое, что, на мой взгляд, важно — это ваш интерес и любовь к делу, которым хотите заниматься. Когда мы, девушки, в очередной раз опаздываем в детский сад, нужно признаться себе, что нам нравится наша работа. Да, в ней есть масса нюансов, что-то нас вовсе бесит, но что-то же нас и поддерживает. Когда мы в очередной раз обещали, что не будем переносить отпуск, давайте признаем, что нам нравится этот образ занятости, движа и достигаторства.

Если вы не уверены, рекомендую протестировать свою идею, потратив на нее условно 1000 BYN. Если выстрелит, вперед, если не получилось, то признайтесь себе, что не ваша ниша, не те ожидания или не то время. Это не страшно.

У меня как-то спросили, какая у меня была миссия, и я «зависла». Потом вспомнила, когда начинала работу в индустрии моды, мне хотелось сделать самый красивый, масштабный и эффективный проект, который будут объединять бренды сферы и другие компании, которые, казалось бы, к этой сфере не имеют отношения, но очень хотят быть причастными. Так родился Brands Fashion Show. Получается, что миссию свою я выполнила. Теперь вроде бы должны быть новые цели, но я считаю, что в этом беге с препятствиями важно просто хорошо делать свое дело. Так вот, неважно, модна или нет определенная ниша, если ваш личный смысл в конкретном бизнесе отсутствует, то ничего не удержит вас на плаву.