Заведения только для женщин: миф о невыгодности или перспективный тренд

В Минске вот-вот откроется женская пивная — первое подобное заведение в Беларуси, которое вызывает жаркие споры: а выгодно ли это? «Про бизнес» решил разобраться, опираясь на глобальные данные, чтобы понять, есть ли место под солнцем для нишевых пространств только для женщин. Спойлер: в фитнесе — да, в барах — под вопросом.

Глобальный рынок: фрагментарная статистика

Точных данных о количестве заведений строго для женщин (залы, кафе, бары, коворкинги) по миру нет — статистика разрозненная, особенно по кафе и барам, где такие места редки и часто нишевые. Рынок фитнес-центров только для женщин растет: в 2025 г. объем ~$ 6,47 млрд с прогнозом до $ 10 млрд к 2035 г. (CAGR ~7% по аналогичным сегментам). Крупные сети вроде Curves (миллионы клиенток), Lady Fitness, Basic-Fit Ladies имеют тысячи локаций в Европе, США и Азии; независимых студий полно, но точное число не подсчитано из-за фрагментации.

Фитнес-залы: прибыльный тренд

Рынок фитнес-центров только для женщин устойчиво растет благодаря увеличению числа занимающихся фитнесом и спросу на безопасную и инклюзивную среду, учитывающую уникальные потребности женщин. Рост располагаемых доходов позволяет женщинам больше инвестировать в здоровье. По оценкам, к 2025 г. объем рынка может достичь $ 5 млрд, а при среднегодовом темпе роста 7% — около $ 7,5 млрд к 2030 г. Драйверами выступают повышение осведомленности о здоровье, потребность в персонализированных программах и технологическая интеграция, а также популярность бутиковых студий. Однако существуют вызовы: конкуренция с крупными сетями, высокие эксплуатационные расходы, поиск квалифицированных женщин-тренеров и насыщение рынка в некоторых регионах. Ключевые факторы успеха — эффективный маркетинг, качество услуг и формирование сообщества. Новые тенденции включают гибридные модели, фокус на психическое здоровье и устойчивые практики. Несмотря на нишевость, такие центры могут быть очень прибыльными, так как многие женщины готовы платить больше за комфорт и индивидуальный подход, что подтверждается ростом онлайн-запросов на 69% и успешными примерами, такими как The Girls Spot в Лондоне.

Прибыльность этого направдения высока: одиночный зал дает EBITDA $ 830 тыс. к четвертому году, до $ 1,64 млн к пятому через премиум-членства и допуслуги; окупаемость ~29 месяцев. Драйверы роста — осведомленность о здоровье, спрос на безопасные пространства (+69% онлайн-запросов), персонализированные программы и технологии.

Кафе и бары: редкость и риски

Таких заведений мало и они сокращаются: в 1980 гг. в США ~200 лесбийских баров, сейчас десятки по миру (Япония, Испания). Кафе/бары для всех женщин — единичны, часто некоммерческие. Прибыльных кейсов не зафиксировано; ниша рискованная из-за малого спроса и конкуренции. Минская женская пивная может стать тестом: если привлечет аудиторию за счет новизны и сообщества, то выстрелит, но статистика предупреждает о спаде.

Коворкинги: нишевый рост

Минимум 40 в Европе ( на 2021 г.), малая доля от 19 тыс. общих коворкингов (~1−2%). Спрос растет среди фрилансеров, но данных по прибыли нет; критики видят дискриминацию, что тормозит масштабирование.

Экономическая реальность

Миф о невыгодности опровергается для фитнес-залов: женщины платят премиум за комфорт, рентабельность как у бутик-студий. Для баров и коворкингов — рискованно из-за нишевости; успех зависит от локации, маркетинга и допуслуг. Женщины чаще открывают малый бизнес с меньшей прибылью, но в фитнесе преуспевают — как The Girls Spot в Лондоне (7000+ регистраций). Возможно, для минской пивной ключом к успеху станет сильное сообщество и уникальность.