Как оценить работу SEO-специалиста

Чтобы сайт эффективно продвигался в поисковых системах, нужно постоянно контролировать работу SEO-специалистов. Отговорки «я в этом ничего не смыслю, поэтому полностью доверяюсь профессионалу» здесь не уместны. О том, что должен делать современный SEO-специалист и как нанимателю оценить его результаты, рассказала соучредитель маркетингового агентства «Инкриз» Анастасия Руппо. 

— Прежде всего давайте разберемся, кого сейчас можно назвать хорошим SEO-специалистом и чем на самом деле он должен заниматься.

В первоначальном и достаточно общем понимании услуги SEO предполагают выведение вашего сайта в ТОП результатов поисковых систем. Однако с развитием технологий профессия выросла из такого простого объяснения и сейчас требует новых навыков и компетенций.

Сегодня любой профессионал должен уметь принимать стратегические решения. Так и SEO-специалистам приходится самостоятельно справляться с трудностями, полагаясь на собственную интуицию и опыт. Кроме глубокого понимания принципов работы SEO-систем, им необходимо уметь работать с контентом, обогащать и повышать его качество, разбираться в разработке структуры сайта и, безусловно, анализировать эффективность интернет-маркетинговой кампании при помощи разных инструментов.

Обязанности SEO-специалиста

Перед тем как давать оценку комплексу SEO-услуг, необходимо разобраться, что в него входит и что именно должны делать SEO-специалисты для продвижения вашего сайта.

Вот основные обязанности современного SEO-специалиста.

1. Базовые моменты:

• Анализ рынка и конкурентов, оценка и аудит сайта 
• Создание стратегии продвижения проекта

2. Внутренняя оптимизация:

• Подбор ключевых слов. Задача SEO-специалиста — провести исследование и выявить подходящие и наиболее эффективные ключевые слова конкретно под ваш бренд и сферу деятельности. Найти оптимальное количество их повторений, чтобы избежать отправки сайта в спам и неучастия в ранжировании.

• Оценка заголовков и названий, мета-описаний. SEO-специалист должен обработать и разработать названия, заголовки и мета-описания, ведь это лицо сайта в поисковых системах
• Оптимизация карты сайта по результатам оценки пользовательского опыта (UX — User Experience). SEO-специалист также должен разработать карту сайта, чтобы помочь пользователю прийти к своей цели, затратив меньше времени и усилий. Наработанный позитивный пользовательский опыт, в том числе благодаря грамотно настроенной и структурированной карте сайта, — важный критерий при ранжировании в поисковых системах
• Решение технических вопросов. SEO-специалисту нужно провести технический аудит и выявить проблемы, которые могут помешать достижению высокой позиции в поисковых системах. На основе полученных данных он формирует техническое задание для сео-оптимизаторов, программистов и дизайнеров
• Контроль качества текстов и релевантности любого контента. Проверка того, насколько контент отвечает запросам клиентов, контроль уникальности и полезности текстов.

3. Внешняя оптимизация:

• Построение системы ссылок. Создание сети ссылок, ведущих к вашему ресурсу, на проверенных сайтах с высоким коэффициентом доверия посетителей, определение баланса «естественных» ссылок к тем, которые были созданы благодаря партнерским связям и знакомствам

Результативность SEO-специалиста

Что отличает работу хорошего SEO-специалиста? Зачастую владельцы компаний и сайтов отвечают просто — результат. Оценивая работу специалиста, мы в первую очередь оцениваем эффективность самой стратегии, выбранной им для нашего кейса. Вот несколько критериев:

1. Качественное создание семантического ядра. Практически вся результативность SEO зависит от него. При формировании семантического ядра ключевые слова подбираются при помощи нескольких инструментов, например, Яндекс. Вордстат, Google AdWords и любого другого стороннего сервиса. Также анализируются ключевые слова, используемые конкурентами. При помощи сервисов аналитики, запущенные в работу ключевые слова проверяются на эффективность: оставлять малоэффективные слова не рекомендуется. Обращать внимание необходимо на ключевые слова, приводящие клиента к целевому действию. Кликабельность в данном случае отходит на второй план. Разработанное семантическое ядро используется в:

• Структуре сайта
• Метатегах страниц
• Оптимизированных текстах
• Внутренней и внешней оптимизации
• Корректировке стратегии продвижения (с учетом выявленных эффективных ключевых слов)

2. Трафик и его качество. Результат создания качественного семантического ядра — трафик и его трансформация в целевые действия. Эти показатели можно отслеживать при помощи Google Analytics и Яндекс.Метрика. Если количество выполненных целевых действий при переходе на ваш ресурс через поиск не сильно выросло, то нельзя однозначно утверждать, что проблема связана именно с SEO и неправильно подобранными ключевыми словами. Зачастую проблема кроется во внутренней оптимизации сайта и других факторах: недостаточно продающий или информирующий контент, отталкивающий дизайн, низкая скорость загрузки страниц, высокие цены и др.

⇒ Читайте по теме: Полезные инструменты анализа трафика (и это не только Google и Яндекс)

3. Позиция в поиске. При грамотной работе с SEO — создании качественного семантического ядра, частой конверсии трафика в целевые действия — можно рассчитывать на высокую позицию в поисковых системах. Что, безусловно, говорит о качестве услуг SEO-продвижения.

4. Прозрачность работы. Важно наладить такой формат работы с SEO-специалистами, при котором минимум раз в месяц вы будете получать отчеты с подробными пояснениями: что сделано и что достигнуто. Это значительно облегчит вам задачу, ведь намного проще проверить уже подготовленные данные, чем готовить их самому с нуля.

Собрав все эти знания воедино, вы сможете дать грамотную оценку работе SEO-специалистов и продолжить коммуникацию с ними в выгодном для вас и вашего сайта ключе.