Срочно адаптируйте сайт для мобильной выдачи: зачем и как это сделать — простые советы

В 2018 году Google запускает алгоритм Mobile-first Index: десктопная версия сайта теперь не будет иметь первостепенное значение для ранжирования. Также похожий алгоритм уже использует и Яндекс. Что делать, чтобы не потерять свои позиции в поисковой выдаче, рассказал Антон Шловенец, руководитель digital-отдела Webmart Group.

­— По сути, Google объявил, что будет «индексировать сначала мобильную версию сайта» и рассматривать ее как «основную». Независимо от устройства — персональный компьютер, планшет или телефон — предпочтение в выдаче будут отдаваться адаптированным под мобильные устройства сайтам. Если сайт не адаптирован, то это негативно отразится на его продвижении в Google.

Что касается мобильности в Яндексе, то компания пока не представила точный аналог Mobile-first Index. Но здесь есть свой алгоритм, «Владивосток», запущенный в начале 2016 года. Подробнее о нем можно почитать здесь. Если коротко, то в мобильном поиске отдается приоритет сайтам, адаптированным для просмотра на смартфонах и планшетах. Но пока технология работает только для мобильной выдачи, в отличие от того, что запланировал Google.

Насколько важна оптимизация сайта под мобильные устройства? Сегодня доля мобильного трафика в среднем в разных странах превышает 64% (а в некоторых сегментах забирает все 70%). Это означает, что если у вас отсутствует адаптивная версия сайта, то вы теряете более 60% потенциальных переходов. А с полноценным переходом на Mobile-first Index вы потеряете еще и позиции в выдаче, если не сделаете свой ресурс дружелюбным для мобильных устройств

Версия сайта для мобильных устройств

Часто задают вопрос: что лучше — мобильная версия сайта, адаптивная или динамическая верстка? Каждый из вариантов имеет свои преимущества и недостатки. Но если рассматривать суммарно, то плюсов все же больше у адаптивной версии.

Самое главное преимущество адаптива в том, что изменения на основном сайте на адаптивную версию подтянутся автоматически.

А мобильную чаще всего нужно поддерживать отдельно. Кроме того у вас будет не два домена m.site.by и site.by, а один.

Мобильная версия сайта — это, по сути, отдельный сайт, который требует разработки уникального дизайна и графики, оптимизации контента, проработки юзабилити.

Со стороны SEO могут возникнуть проблемы в корректности индексации, хотя представители Google и Яндекс утверждают, что хорошо справляются в обработке мобильных версий. Главное — не забыть добавить мобильную версию в Google Search и Яндекс.Вебмастер.

При динамической верстке сайт подстраивается под устройство пользователя, а это осложняет внедрение. Опционально можно делать разную верстку страниц и разный контент для владельцев разных девайсов.

Поэтому лично мой выбор — адаптив.

Как сделать сайт более мобильным

Здесь у меня советов немного.

1. Сделать сайт максимально удобным для просмотра на мобильных устройствах. Меньше контента, удобные кнопки для того, чтобы оставить заявку или позвонить, возможность краткого просмотра страницы.

2. Перейти на защищенный протокол HTTPS, если вы это еще не сделали.

3. Оптимизировать скорость загрузки. Она должна быть примерно на уровне 80−90 из 100. Проверить ее можно через сервис PageSpeed Insights. Скорость важна на каждой странице, а не только на главной. Сайт должен «летать». Сами поисковики за основу берут среднюю скорость по региону.

4. Анализировать конкурентов, отслеживать техническое состояние ресурса и работать над собственным юзабилити. У конкурентов смотрим конверсионные моменты на сайте, тайтлы, метаданные, тексты (объем, уникальность и т.д.). Также — техническое состояние: код, легкие и быстрые страницы, работа сайта без сбоев и пр. Проводить A/B-тестирование и находить такие варианты страниц, которые дают максимальный процент конверсии в обращение.

5. Не забывать про внутреннюю аналитику сайта. Отдельное внимание стоит обратить на:

• Ошибки на сайте
• Наличие фильтра и ограничений со стороны поисковых систем
• Дубликаты страниц
• Выбор основного зеркала
• Создание карты сайта
• Присвоение региона сайту

Резюме

Поисковые системы будут и дальше подстраивать свои алгоритмы под запросы пользователей. Предпочтение будет отдаваться высокоскоростным и удобным сайтам с качественным контентом. Это значит, что нужно продолжать улучшать сайты и делать их максимально полезными.