Лучшие в маркетинге и устойчивости: названы победители Профессионального конкурса «БРЕНД ГОДА 2022»

9 февраля в Минске были объявлены победители Профессионального конкурса «БРЕНД ГОДА 2022». В рамках конкурса было вручено 74 награды. БНБ-Банк завоевал Гран-при в Профессиональной номинации «Маркетинг и брендинг» – за успешную маркетинговую стратегию запуска новой карты. В Премии БРЕНДА ГОДА  – номинации потребительских предпочтений  – бренд «Савушкин» удостоился Гран-при как «Самый успешный бренд».

Церемония награждения прошла в Ренессанс Минск Конгресс Отеле. Концепция мероприятия: «Искусственный интеллект: на пороге будущего». Ивент организаторам конкурса «помог» провести специально разработанный AI-персонаж Алесь, а в создании сценария использовался  чат-бот ChatGPT.

Профессиональная номинация «Маркетинг и брендинг»

Наград удостоились бренды за особые достижения в сферах стратегического и тактического маркетинга, коммуникаций, эффективное использование маркетинговых инструментов. Среди категорий, в которых компании были отмечены высокими оценками жюри – запуск нового бренда, вывод продукта на рынок, эффективный SMM, поддержка национальной идентичности.

Гран-при номинации взял БНБ-банк за разработку и реализацию успешной маркетинговой стратегии запуска карты «1-2-3».  Члены жюри оценили инновационный и продуманный подход к продвижению  продукта, акцент на персонализацию для клиента.

Бренд	Категория	Награда
Карта «1-2-3» от БНБ-Банка	Успешная маркетинговая стратегия	Гран-При
Карта «1-2-3» от БНБ-Банка	Успешная маркетинговая стратегия	золото
GLO	Открытие года	золото
BETERA	Мультиканальный маркетинг нового бренда	золото
Лидское пиво	Поддержка национальной самоидентификации	золото
NAMAZKA	Открытие года	серебро
Дом Залкинда	Открытие года	серебро
БНБ-Банк	Банковские услуги	серебро
WestLine мебельная фурнитура	SMM	бронза
7 Этажей	Агентство недвижимости	Диплом финалиста
Новое радио	Репутационная кампания	Диплом финалиста
Паритетбанк	Успешная коммуникационная кампания	Диплом финалиста

 

Номинация «Корпоративная устойчивость»

В этом году в номинации «Корпоративная устойчивость»  были представлены проекты по самым разным темам и проблематикам: гендерное равенство, экологические инновации, зеленый офис, устойчивое производство и многое другое.

Гран-при в этой номинации получил Беларусбанк как «ESG-лидер» за реализацию масштабной стратегии устойчивого развития, охватывающей различные области: от помощи медицинским учреждениям, детским домам семейного типа, уязвимым слоям населения до поддержки городской среды.

Бренд	Категория	Награда
Беларусбанк	ESG-лидер	Гран-При
Беларусбанк	ESG-лидер	золото
BYLECTRICA	Социальное предпринимательство	золото
BETERA	Зелёный офис	золото
Белинвестбанк	Гендерное равенство и разнообразие	золото
Белинвестбанк	Специальный диплом За существенный вклад в развитие женского предпринимательства
ДВЧ-Менеджмент	Экологические инновации	золото
МТС	Социальные практики и проекты	золото
MODUM	Устойчивое производство	серебро
Белинвестбанк	Партнерство в целях устойчивости	серебро

 

Номинация Digital Maturity

В 2022 году digital-агентство AMDG и БРЕНД ГОДА во второй раз провели исследование, оценивающее диджитал-зрелость бизнеса Беларуси. В период с ноября по декабрь были проанализированы 75 белорусских компаний. По итогам исследования определены победители. Среди бизнесов, которые на высоком уровне показали эффективность применения цифровых инструментов в маркетинге, «Группа компаний SANTA», сеть магазинов «ЭЛЕКТРОСИЛА», МТС, «АвтоВелоМото».

Премия БРЕНД ГОДА

В этой номинации бренды оценивают непосредственно потребители продукции. Их мнение собрано в ходе общенационального опроса, позволяющего всесторонне оценить уровень знаний и предпочтений брендов по десяткам товарных категорий.

В опросе, который прошел с 22 октября по 2 ноября 2022 года,  принял участие 1001 человек. Это  мужчины и женщины в возрасте от 18 до 60 лет, проживающие в городах с населением не менее 50 000 человек. Опрос проводился на онлайн-панели merkavanne.by.

Больше всего голосов белорусы отдали бренду «Савушкин». Он получил награду «Самый успешный бренд».

Бренд	Категория	Награда
Савушкин	Самый успешный бренд	Гран-При
Коммунарка	Шоколад	золото
Коммунарка	Конфеты	золото
Белоруснефть	АЗС	золото
Заўжды ЦiKaVa	Сеть кафе на АЗС	золото
Добрый	Сок	золото
КАМАКО	Майонез	золото
КАМАКО	Соевый соус	золото
Брестский мясокомбинат	Мясная продукция	золото
Радон	Санатории	золото
BETERA	Букмекерские компании	золото
Бабушка Аня	Пельмени	золото
Санта Бремор	Рыба и морепродукты	золото
ТОП	Мороженое	золото
Куфар Недвижимость	Интернет-портал о недвижимости	золото
av.by	Интернет-портал о покупке и продаже авто	золото
МИНСК КРИСТАЛЛ	Сеть магазинов алкогольных напитков	золото
МИНСК КРИСТАЛЛ	Водка	золото
Агуша	Пюре для детского питания	золото
ZIKO	Ювелирные салоны	золото
Брест-Литовск	Сыры твердые	золото
Савушкин	Сырки глазированные	золото
Савушкин	Йогурт	золото
Савушкин	Молочная продукция	золото
SVEŽA	Мягкие сыры	золото
SVEŽA	Творожные сыры	золото
СуперКид	Паста творожная для детей дошкольного и школьного возраста	золото
TEOS	Йогурт высокобелковый	золото
Ласковое лето	Плавленые сыры	золото
Савушкин	Творог	золото
Савушкин	Самый успешный бренд 2022	золото
Бульбашъ	Водка	золото
Бабушка Аня	Замороженные полуфабрикаты из теста	золото
Юмор FM	Радиостанции	золото
Беларусбанк	Банки	золото
Беларусбанк	Дистанционное банковское обслуживание	золото
Халва	Карты рассрочки	золото
Свiтанак	Женская трикотажная одежда	золото
Дарида	Минеральная и питьевая вода	золото
BELITA	Декоративная косметика	золото
BELITA	Уходовая косметика	золото
Копеечка	Сеть магазинов формата "у дома"	серебро
Площадка недвижимости Realt	Интернет-портал о недвижимости	серебро
АЗС А-100	Сеть кафе на АЗС	серебро
Стравита	Страховые компании	серебро
Авто1	Сеть магазинов автозапчастей	серебро
POLESIE	Женская трикотажная одежда	серебро

 

О конкурсе

БРЕНД ГОДА – первый профессиональный конкурс в сфере маркетинга и брендинга в Беларуси. Это конкурс о белорусских брендах и для них. История конкурса – это 22 года профессиональной прокачки, тесного взаимодействия с брендами-лидерами, интереснейшими кейсами и экспертами в сферах маркетинга, брендинга и коммуникаций.