28 марта
Лучшее качество связи А1: результаты подтверждены независимым регулятором
Иногда достаточно одного взгляда на иллюстрации к тексту, чтобы уловить суть всего сообщения. Но такой расклад может сыграть злую шутку, если картинки посредственны и не цепляют. Как с ходу определять действительно удачные иллюстрации? Стоит ли заморачиваться с их созданием? Разберем эти и другие вопросы на примерах в обновленном материале об иллюстрировании текста из копирайтингового цикла PR-службы и агентства «Олврайт».
Визуалы расширяют границы восприятия текста, расставляют в нем акценты. Ведь можно сколько угодно рассуждать о свойствах того или этого, но все же лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать.
Если с титульными картинками все более или менее понятно, то с картинками для текста придется немного попотеть. Итак, поехали.
Что с иллюстрациями делать нельзя?
Что с визуалами делать можно и даже нужно?
Например, если текст про бизнес сопровождается фотографией с пачкой валюты — это плохо и называется метафорой «с первой полки».
Чтобы иллюстрация со стока не смотрелась примитивно и не напоминала спам, она должна развивать тему. Не бойтесь хулиганить, подключайте юмор, чтобы иллюстрации в сочетании с текстом смотрелись фирменно и притягательно, чтобы хотелось лайкнуть.
Если не получается найти или сделать что-то подобное, можно слепить из нескольких изображений простенький коллаж. И это уже лучше, потому что будет отличаться от массы однотипных изображений.
Разрешается не всегда и не всем. Смотрим Закон РБ «Об авторском праве и смежных правах».
Но в целом идея неплохая. Производители тратят огромные суммы на профессиональные фотосессии. Почему бы не воспользоваться их результатом?
Как это работает, смотрите в статьях о телефонах, подарках и фитнес-браслетах
Кстати, если вы собираетесь взять картинку для образовательного или любого другого некоммерческого текста, обязательно указать ссылку на автора и источник. И все будет в рамках закона.
Самый эффективный вариант, потому что в нем есть главное — правда жизни, которую хочет получить читатель. Например, текст о студии акварели лучше всего проиллюстрирует мини-репортаж с занятия. Можно будет рассмотреть преподавателя, студию, учеников, материалы — все, что интересует любопытного читателя.
Посмотреть весь репортаж можно тут
Многие тексты тяжело как-то проиллюстрировать вообще. Потому что речь в них ведется об абстрактных понятиях — финансах, налогообложении, психологии и прочем. И тут нам очень хорошо помогают графические приемы — выделение основной мысли на ярких подложках, стильное оформление таблицы, отрисовка незамысловатой схемы и прочая красочная инфографика.
Посмотрите, как решили задачу иллюстрирования в статьях о кредите, заквасках и коротких номерах
Короткий и вкусный ролик всегда в приоритете. Потому что ни одна картинка не может удовлетворить любопытство человека целиком. А видео может. Например, иллюстрация в состоянии показать, какая удобная у трактора кабина. Но продемонстрировать, как тихо двигается машина и как удобно пользоваться панелью управления, может только видео. Или же можно долго и много расписывать высоту потолков и красоту подъездов в новом жилом доме, но видеодемонстрация решит эту задачу проще и гораздо эффективнее.
В идеальном варианте рекламные статьи надо подготавливать к публикации в двух вариантах: с версткой под десктоп (с широкими картинками, галереями, большими таблицами и сложной инфографикой) и с версткой под мобайл. Что это значит?
Если делать две верстки проблематично, самый простой и действенный вариант — в тексте для десктопа отметить блоки текста и иллюстрации, которые нужно скрыть, если пользователь видит текст в мобильной версии.
Хорошая картинка поясняет, дополняет, говорит правду либо забавляет. Это отличный инструмент, который работает на улучшение показателей дочитываемости. Но и его надо применять с умом. Пробуйте, экспериментируйте и фантазируйте, чтобы получить максимальный эффект от публикации!
28 марта
Лучшее качество связи А1: результаты подтверждены независимым регулятором
27 марта
Betera взяла четыре медали на конкурсе "Бренд года"!
27 марта
Премьера фильма, концерт в темноте и наблюдение за звездами! МТС и Минский Планетарий приглашают всех желающих на открытие «космического» сезона
26 марта
«Разморозьте» ваши средства, вложенные в недвижимость или автомобиль. Есть альтернатива банковским кредитам — рассказываем, как быстро получить необходимую сумму
25 марта
10 апреля «Про бизнес» приглашает на конференцию «БЕРИ И ДЕЛАЙ!: BIG START»
22 марта
Ставка на природу: зачем букмекер Betera превращает “мусор” в стильный экомерч?
21 марта
Центр кибербезопасности компании A1 получил аттестацию ОАЦ
20 марта
Особенности логистической франшизы в Беларуси: ключевые тренды и перспективы