Top.Mail.Ru
Войти
  • 2,43 USD 2,4332 +0,0118
  • 2,75 EUR 2,7493 +0,0182
  • 3,4 100 RUB 3,4017 -0,0342
Мнение
«Про бизнес» 28 мая 2020

«Это просто лютый капец». Шоумен Рыбакин-алименты-жены: что делать, если вы вляпались в скандал

Артем Рыбакин с первой супругой Ольгой Никифороовой и дочкой. Фото: nn.by
Артем Рыбакин с первой супругой Ольгой Никифоровой и дочкой. Фото: nn.by

Как не навредить личному бренду, если вы или ваша компания оказались в центре скандала? Или сами его устроили? Свежий пример: выяснение отношений между шоуменом Артемом Рыбакиным и его бывшей супругой, моделью и блогером Ольгой Никифоровой.

Все началось с поста Ольги. Дескать, Артем не платит алименты и вдобавок написал заявления в милицию, соцслужбу, обвинив ее в аморальном образе жизни. Рыбакин и его нынешняя супруга начали отвечать. На свет вылилась куча бытовых подробностей с предъявлением кассовых чеков: сколько было потрачено на покупку сока для дочери, предметов личной гигиены и т.д.

Артем и Ольга люди публичные. И сейчас рискуют репутацией — многое зависит от того, чью сторону примет аудитория. Например, эксперт по личному бренду Наталья Лёгкая (Бертош) в своем посте высказала мнение: шоумен нанес себе ущерб, общество уже приняло сторону бывшей супруги. Публикуем это мнение с небольшой редактурой и комментариями, которые запросил «Про бизнес».

В мнении Натальи есть полезные советы о том, как вести себя в щекотливом положении. При этом эксперт высказывает и личное отношение к героям. Оно может не совпадать с позицией «Про бизнес».

Наталья Легкая. Фото из личного архива
Наталья Легкая. Фото из личного архива

Как не уронить (*слово заменено*) личный бренд и репутацию за месяц

Что такое личный бренд? Это точка, где встречается ваш имидж с вашей репутацией.

  • Имидж — это то, что вы транслируете о себе
  • Репутация — это то, что транслируют о вас другие

Задача личного брендинга — максимально сближать эти два понятия, которые полностью никогда не совпадут.

Что такое личный бренд? Это точка, где ваши профессиональные навыки встречаются с вашей личностью. Вы можете быть каким угодно профи, но если вы человек «так себе», вам это не поможет создать долгосрочный и яркий бренд. Исключения из правил бывают. Но так редко, что даже припомнить не могу. Сорри.

Я редко высказываюсь по поводу публичных скандалов — неинтересно. Но здесь просто не могу удержаться — ну просто уж классический случай собственноручного разрушения личного бренда и потери репутации. Возможно, кому-то это будет уроком. Классика: как нельзя делать, особенно если ты публичный человек.

Я сейчас о скандале Рыбакин-нынешняя-бывшая. Если кто не в курсе — погуглите. Ситуация стара как мир: двое делят ребенка и алименты. Почему же это все выглядит так противно? И кто проиграл?

Проиграл Рыбакин. Его репутации — конец. Его личный бренд восстановлению не подлежит.

Если только Артем не возьмется за голову.

Артем Рыбакин с первой супругой Ольгой Никифороовой и дочкой. Фото: LADY.TUT.BY
Артем Рыбакин с первой супругой Ольгой Никифоровой и дочкой. Фото: LADY.TUT.BY

Что не так? Все не так. Разберем по полкам.

1. Вступать в публичные споры на тему, которую заведомо порицает общество, — грубейшая ошибка. Никто не будет разбираться, платил — не платил, помогал — не помогал, хороший — плохой. Общество порицает нежелание мужчины помогать своему ребенку. Точка. И уж тем более смешно выглядит размахивание чеками, подсчитывание, сколько стоят трусы и сок.

2. Реальное поведение героя никак не вяжется с внешним брутальным образом и образом альфа-самца, который решает вопросы. Не вот так — за спиной своей новой супруги, которая может броситься с кулаками и оскорбить других публичных людей в соцсетях, а спокойно — с толком, с чувством, с расстановкой.

Создаешь брутальный имидж — поддерживай действием. А не вот это вот всё.

Со второй супругой Таис Рыбакиной
Со второй супругой Таис. Фото: LADY.TUT.BY

3. Позиция — сама дура (дрянь, алкоголичка) — о-о-о-очень проигрышная. Особенно по отношению к женщине с безупречной репутацией, приятными манерами, которая не была, не замечена, не привлекалась. О каком личном бренде может идти речь, если ты так относишься к матери своего ребенка?

4. Истеричное поведение — посты, сторис, отключение комментариев, слезные заявления в милицию и органы опеки об аморальном поведении и педофилии выглядят очень странно. Желание этим оправдать себя еще более странно. Общество воспринимает это так: не можешь решить вопрос с матерью своего ребенка — не мужик.

5. Если вы строите личный бренд и работаете с ним — нельзя врать. Ну вот нельзя. Можно недоговаривать. Можно использовать пример «лупа» — что-то выпячивать, что-то нивелировать. Но нельзя говорить: «Я платил», если ты не платил.

6. Нельзя не оправдывать ожидания целевой аудитории. Я знаю, как все ждали обещанного вчерашнего интервью Рыбакина, которое вышло на канале Not a potato. Интервью, кстати, отличное. Все ждали его, потому что герой обещал: вы все поймете! Вы точно все узнаете! Я не такой! Я все расскажу!

И что мы увидели? Мы увидели странного человека, который очень плохо связывает слова в предложения, постоянно говорит слово паразит — «панимаииишь?» Это уже мемом стало . По моему мнению, он очевидно врет, транслирует просто антиобщественные вещи и выглядит, прямо скажем, ну очень не по-геройски. По сравнению с тем интервью, которое дала бывшая супруга, — это интервью Рыбакина просто лютый капец.

Прим. ред.: речь идет про интервью для YouTube-каналов:

  • Интервью Ольги Никифровой для YouTube-проекта «в ЛиЧку», набрало 75+ тысяч просмотров, 1,3 тысячи лайков и 119 дизлайков
  • Интервью Артема Рыбакина для проекта Not a potato, набрало 64+ тысяч просмотров, 482 лайка, 2,2 тысячи дизлайков

7. Если ты позиционируешь себя как ведущий, читай и учись разговаривать. Расти, занимайся, следи за речью, избавляйся от слов-паразитов.

Все это вместе ставит большой и жирный крест на репутации и личном бренде четы Рыбакиных, с которыми некоторые бренды и компании, по моей информации, уже расторгли свои контракты. Думаю также, что когда ивент-индустрия снова вернется к работе, количество работы у этого ведущего резко упадет.

Вывод один. Прежде чем что-то делать — думайте. Прежде чем что-то публично заявить — думайте. Прежде чем публично раздувать скандал — думайте. Прежде чем вступать в конфликт — думайте. Как это все отразится на вашем личном бренде?

Пусть, конечно, все решится. Пусть не страдают дети. Пусть мужики будут мужиками. А личные бренды — сильными и долгосрочными. И пусть скорее наступит лето.

Как можно улучшить/восстановить имидж после скандала: комментарий Натальи Лёгкой

Самое лучшее, что вы можете сделать — стараться скандал нивелировать. Если это не удалось, лучше всего выбрать спокойную и достойную стратегию поведения: без истерик, резких движений, необдуманных выпадов в сторону другой стороны. Конечно, каждый скандал — дело тонкое, зачастую необходимо привлечение, к примеру, грамотных PR-специалистов или политтехнологов.

Вот стандартные рекомендации, которые могут вам помочь, если против вас затеяна информационная война или вы оказались в эпицентре скандала.

1. Первое правило разведчика, ой, скандалиста (шутка) — спокойствие и только спокойствие. Сто раз обдумывайте каждый шаг. В современном мире любой ваш пост, слово, видео в социальных сетях остаются навсегда.

Digital-след очень сложно корректируется. Чтобы полностью вычистить последствия скандала, нужно очень много времени и денег.

2. Постарайтесь договориться с другой стороной. Ничего не поделаешь — это лучшее решение для всех. Фиксируйте ваше намерение — это хороший аргумент в отстаивании вашей репутации.

3. Спокойно и четко обрисуйте свою позицию в любых доступных вам точках контакта. Пусть это будет достойно.

4. Если вы виноваты — признайте вину! Извинитесь. Иногда искреннее раскаяние, признание могут повернуть сочувствие аудитории в вашу сторону. Делайте это быстро, как Мария Шарапова, когда у нее был положительный тест на допинг в 2016 году. Главное — сработать на опережение.

5. Не врите! Особенно если ваши слова легко проверить. Вранье очень подрывает доверие аудитории.

6. Дайте время ситуации успокоиться. Иногда очень не повредит взять паузу и обдумать дальнейшие шаги.

7. Никогда не оскорбляйте оппонента, особенно если это близкий вам человек — это выглядит очень некрасиво для аудитории. Никто не будет разбираться и часто люди забудут, кто прав. А ваше поведение стереть из их памяти будет сложно.

8. Развивайте в себе эмпатию — способность понимать чувства других людей, сопереживать им.

В такой позиции вас сложно будет вывести из себя.

Читайте также

Сейчас на главной