Top.Mail.Ru
Маркетинг
«Про бизнес» 1 июня 2019

Так тоже можно! Посмотрите, как компании пиарятся на скандалах и флешмобах

Скриншот из Instagram
Скриншот из Instagram

Флешмобы, громкие премьеры и скандалы — бизнесы используют информационные поводы, вирусный маркетинг, чтобы пропиарить свои товары и услуги, привлечь больше клиентов и заработать их лояльность.

Часто это получается действительно интересно — ярко и с юмором. Мы сделали небольшую подборку из таких кейсов и примеров.

Глобальные флешмобы

«Манекены» уже здесь — кейс про #MannequinChallenge. В октябре 2016 по миру вирусно распространился флешмоб Mannequin Challenge. Его идея в том, что несколько человек застывают в неподвижных позах на несколько мгновений — наподобие манекенов, пока их записывают на видео. Флешмоб подхватили от Белого дома до застывшего на мгновенье основателя компании Virgin миллиардера Ричарда Бренсона.

На примере белорусских компаний мы посмотрели, какие результаты это приносит для бизнеса.

Скриншот видеоролика с YouTube
Скриншот видеоролика с YouTube

1. Укрепляется имидж компании как работодателя.

2. Клиенты и подписчики в соцсетях начинают воспринимать компанию не просто как поставщика услуг, но и как лидера мнений.

3. Участие в вирусных акциях и флешмобах является отличным информационным поводом и эффективным маркетинговым инструментом.

4. Компания демонстрирует, что она открыта для взаимодействия с потенциальными сотрудниками, клиентами, партнерами. Лояльности к такой компании, безусловно, больше.

5. Повышаются лояльность сотрудников к компании и их чувство собственной значимости. Многие хотят быть причастными к событиям, о которых говорит весь мир.

Скриншот видеокадра с YouTube
Скриншот видеокадра с YouTube

Весь кейс с интересными примерами ищите здесь.

#МеняНеВзяли на работу по найму — открыл свой бизнес. В 2017 в соцсетях набирал популярность флешмоб #МеняНеВзяли — пользователи публиковали истории о том, как и куда их не приняли на работу.

Обычно они были написаны в духе «все к лучшему», ведь потом эти пользователи получили оффер получше. Или открыли собственный бизнес.

Фото с сайта shooorick.livejournal.com
Фото с сайта shooorick.livejournal.com

Мы посмотрели подборку постов белорусских бизнесменов и топ-менеджеров — куда их #невзяли и чем это для них закончилось. Вот примеры:

  • Меня не взяли HTML-верстальщиком ни в одну приличную студию в Минске в 2000 году. Пришлось идти в Solo. Потом меня брали везде, куда я хотел.
  • #меняневзяли работать в Лукойл. Больше никуда не ходил толком, наверное, поэтому я уже шестой год делаю свой бизнес. Хочу пожелать, чтоб Ваше #невзяли было худшим огорчением в жизни! Хорошего четверга!
  • #меняневзяли 5 лет назад в банк hr-специалистом. Вы определили мой путь предпринимателя!
  • А тогда я злилась жутко, думала, это провал. А ведь красный диплом и вся такая молодец… только без опыта)

Читайте по ссылке еще больше примеров, кого из бизнесменов не взяли на работу

#adelechallenge взорвал соцсети — поют даже картонные сотрудники и самолеты. В январе 2019 британская певица Адель объявила, что уходит со сцены, чтобы заняться воспитанием 6-летнего сына Анджело. Instagram и другие социальные сети моментально отреагировали на это событие огромным количеством видео с хэштегом #adelechallenge.

Фото с сайта stylenews.ru
Фото с сайта stylenews.ru

Главными героями видео становятся самые разные предметы: пельмени, мармеладки, смартфоны, спички и многое другое.

Как отреагировали на вызов известные компании — смотрите больше фото

Антикризисный пиар и инфоповоды

Обвиняют в сексизме и тупости — #делайбольшечемсковорода. Как реагировать, когда компания или ее сотрудники неожиданно попадают в центр скандала, например, из-за критики в соцсетях? Провокационным кейсом делится владелица компании по уборке «КлинниБогини», эксперт по маркетингу.

Елена отмечает: если вас критикуют, можно пустить дело на самотек, а можно возглавить скандал. Как и произошло недавно в Беларуси с организаторами женского саммита. Они попали под град критики из-за негативного поста в Facebook. Но обернули ситуацию в свою пользу — запустили оригинальный флешмоб.

И достигли хороших результатов.

🍳Флешмоб (репост можно) #тыможешьбольшечемсковорода Так уж вышло, что не сми, не лидеры мнений, а именно сковорода 🍳…

Опубликовано Svetlana Zere Понедельник, 28 января 2019 г.

Если вы активны, вас обязательно когда-то обсудят и осудят. Вы можете невольно наступить в соцсетях на больную мозоль общества — и вас уничтожат в комментариях.

Не каждый к этому готов, потому что справедливо заботится о своей репутации. Ведь мы не совсем представляем, какие последствия у негатива. Способен ли он разрушить бизнес? Или наоборот — привлечь новых клиентов?

Вот вся история.

Пересядь на мужское лицо. Как бренды хайпуют на скандальной рекламе Reebok

В январе 2019 представительство Reebok в России выпустило свою версию рекламной кампании Be more human — #нивкакиерамки — и нарвалось на шквал негодования. Бренд в течение часа удалил неоднозначные постеры из своего аккаунта в Instagram, но другие компании уже успели пошутить на эту тему. И с каждым днем в сети появляется все больше пародий на эту тему.

Мы отобрали для вас самые интересные варианты.

Истерия вокруг «Мстителей»: как этим воспользовались бренды. Еще один пример — недавний выход последнего фильма про мстителей. Бренды не сидели сложа руки: старались привлечь поклонников вселенной Marvel акциями и тематическими продуктами. Мы сделали подборку тех, кто решил хайпануть на долгожданном кино.

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.
Получилось или нет — смотрите сами.

Новости компаний

Сейчас на главной

Платный контент