Идеи «Про бизнес» 5 марта 2020

«Когда Ильич не только Ленин»: вот какую рекламу выпустили компании к 8 Марта

Перед 8 марта рекламщики традиционно соревнуются в креативности. Одни компании поддерживают и продвигают идеи феминизма, а старания других кому-то могут показаться сексистскими и даже откровенно пошлыми. Не беремся судить о том, какие кейсы заслуживают аплодисментов, а какие осуждения, но не можем не обратить внимания на любопытные примеры креативной рекламы к Международному женскому дню.

Apple: Как женщины меняют мир?

Компания Apple опубликовала на своем YouTube-канале ролик Behind The Mac к Международному женскому дню. В нем представлена фото-подборка с известными женщинами, которые изменили и/или меняют мир. В кадре каждая из них работает за MacBook.

Среди героинь ролика можно узнать популярную поп-исполнительницу Леди Гагу, актрису Элизабет Бэнкс, основательницу движения MeToo Тарану Берк и самого юного лауреата нобелевской премии Малалу Юсуфзай.

Netflix: вдохновляйтесь сильными женщинами

Платформа Netflix напомнила своим подписчикам о том, как много сериалов и шоу сейчас рассказывают об удивительных, сильных и вдохновляющих девушках и женщинах. Авторы ролика призывают вспомнить любимые истории и познакомится с новыми. Специально к Международному женскому дню сервис составил специальную подборку Because She Watched, в которую вошли сериалы, документальные фильмы и шоу, где в главных ролях женщины.

Durex: «Когда Ильич не только Ленин»

Производитель презервативов в преддверии 8 марта иронично шутит: “Ильич не только Ленин, но и Настин, и Олин, и так далее”. Такой подход, разумеется, работает только для русскоязычного сегмента. К тому же, шутка (и указанные в соцсетях хештеги) явно отсылает к солисту популярной группы Little Big, которая представит Россию на конкурсе «Евровидение» в этом году.

Дип-хаус-клип: «Все, что мне надо, — это подарок в “Эльдорадо”»

Торговая сеть по продаже бытовой техники «Эльдорадо» выпустила рекламный ролик к 8 марта, который успел собрать более 1,3 млн просмотров на YouTube. Видео представляет собой короткий музыкальный клип от группы Rasa, известной по композиции «Пчеловод».

«Если ты не знаешь, что малышке подарить, с “Эльдорадо” сможешь ты ее озолотить» — заверяют исполнители. Феерическим итогом становится припев: «Все, что мне надо, — это подарок в “Эльдорадо”».

«М-Видео»: реклама “без стереотипов” с феминитивами

Сеть «М-Видео» выпустила рекламный ролик, который призван бороться со стереотипами в выборе подарков. Креативщики преобразовали слова в феминитивы — женские версии существительных мужского рода. Например, в ролике есть «сабвуферка», «триммерка», «смартфонка». А слова женского рода приобрели мужские версии — «мультивар», «электробритв».

«Банк Хоум Кредит»: «Лучше рассрочка, чем три цветочка»

Рекламный ролик посвящен сразу двум праздникам: 23 февраля и 8 марта. Гарик Харламов рассказывает об условиях рассрочки в магазинах-партнерах банка. Слоганы простейшие, но от этого не менее цепляющие: «Лучше рассрочка, чем три цветочка» или «Лучше рассрочка, чем без сердечка цепочка».

Lamoda: бесплатно упаковывает букеты

В России онлайн-платформа Lamoda предложила пользователям бесплатно упаковывать букеты в бумагу со своим логотипом. В таких обертках будут спрятаны промокоды на скидку в 1000 рублей на покупки на lamoda.ru. Правда, сделать это можно только в салонах-партнерах, список которых указан на сайте.

Ozon лучше чем Самсон?

Онлайн-платформа Ozon.ru выпустила рекламный ролик, главным героем которого стал библейский персонаж Самсон. Он разыскивает подарки к 8 марта в пасти у льва, но не может найти.

Эстонский магазин цветов: «Не будь как Юри»

Один из эстонских цветочных магазинов выставил на улицу рекламный щит с простым посланием, которое уже успело завируситься в соцсетях. Так флористический бизнес решил бороться с главными конкурентами — продуктовыми супермаркетами.

На доске написано: «Это Юри. Юри купил цветы к 8 Марта в продуктовом магазине. После этого Юри бросила девушка. Не будь как Юри. Купи цветы в хорошем цветочном магазине».

Салон цветов Boutique Mimi: «Твой шанс взять реванш 8 марта»

Салон цветов Boutique Mimi, который находится в Кишиневе, запустил рекламу с провокационным слоганом: «Твой шанс взять реванш 8 марта». К женскому дню при покупке букета покупателям давали в подарок упаковку презервативов. Дополняет посыл соответствующий визуал с явным сексуальным подтекстом.

Салон столкнулся со шквалом негатива со стороны подписчиков. Попытки объясниться, кажется, сделали только хуже.

В итоге Boutique Mimi решил запустить благотворительный проект: весь доход, полученный в период от онлайн-продаж с 1 по 8 марта, направят социально уязвимым многодетным семьям.