28 марта
Лучшее качество связи А1: результаты подтверждены независимым регулятором
1 | 2 |
Как придумать название для компании — простыми правилами нейминга поделился Валери Аренас, дизайн-менеджер, основатель дизайн-лаборатории ARENAS®lab.
— Часто встречается мнение, что название компании — это как имя ребенка. Копирайтер может и должен предложить крутые варианты. А иначе зачем он, копирайтер, вообще нужен?
Итак, разработка названия — это не приступ творческой астмы, а технологичный процесс, результат которого нужно и должно оценивать по строго очерченным критериям.
Какие же факторы, кроме «я так чувствую», «я так решил», «мне нравится/не нравится», стоит принять во внимание при выборе названия?
Вот несколько простых пунктов, которые обязательно должны быть в вашем чек-листе.
Посмотрите на компании, которые работают в вашей сфере — как они называются.
Представим себя на месте клиента, который ищет хорошую клинику дентальной имплантации и видит несколько вывесок — «Дента-стиль», «Имплант», «Имплант-сити», «Dental Implant», «Немецкий имплантологический центр» и Refformat.
В этом случае клиники со словом «дентальный» и «имплант/имплантация» смешиваются для клиента, и отличить одну от другой ему будет сложно. В то же время Refformat явно выделяется из этого ряда.
Обычно по названию компании можно понять, чем она занимается, или хотя бы направление работы, концепцию. Возьмем тот же ряд клиник. В данном случае у Refformat этот показатель хуже, чем у других названий, в составе которых есть слово «дентальный».
Но немало примеров отличных брендов, в которых описательная функция отсутствует напрочь, например, Kodak или Viagra — это полностью выдуманные слова. Но такие названия и не претендуют на описательность, они выигрывают за счет превосходства по другим параметрам.
Таким образом, если по названию понятна сфера деятельности компании, — такой вариант можно рассматривать дальше. Если же не понятна, то говорить «нет» такому варианту сразу тоже не стоит, нужно принимать решение в связке с другими показателями.
Как только название выходит за рамки этого параметра, его становится трудно запомнить и произнести. Возьмем для примера юридические фирмы, в названии которых часто перечислены фамилии сразу нескольких партнеров. «Иванов, Афанасьев, Игнатович и партнеры» сложнее запомнить, чем короткое слово. Пример из нашей практики. Для одной юридической фирмы мы придумали название Confideri — в нем зашиты такие смыслы и ценности бренда, как доверие, конфиденциальность, доминирование.
Часто компании со временем, когда их продукция приобретает известность, названия-словосочетания начинают сокращать, например Hewlett-Packard Company — hp, International Business Machines — IBM, Мобильные Телесистемы — МТС.
Аббревиатура же — это фактически абстрактное название с очень плохой фонетикой, что само по себе нелепо, ведь абстракции и создают для отличного звучания.
Проще говоря, нужно понять, какие образы возникают у потребителя в сознании, когда он видит то или иное название.
У любителя компьютерных игр название «новые герои» будет ассоциироваться с серией фэнтезийных компьютерных игр, но коннотацией по-прежнему будут слова «подвиг» и «победа». В целом названию не обязательно иметь прямые связи со сферой деятельности компании, главное — избегать отрицательных связей.
Также при разработке международного бренда стоит учитывать, что в разных языках коннотации одного слова могут быть прямо противоположными, например, коннотация слова «слон» в русском языке — «неуклюжесть», а в санскрите — «грациозность».
Ваш бренд — это словоформа, простой набор букв, который люди сообщают друг другу. Чем проще и понятнее с точки зрения произношения слово, тем больше вероятность, что название не станут коверкать и будут произносить с удовольствием, то есть без усилий. Основной совет — избегайте следующих друг за другом нескольких согласных, особенно взрывного типа — «б», «п», «д», «т», «г», «к».
Самое лучшее фонетическое правило — адекватное сочетание согласных и гласных звуков, желательно наличие открытых слогов, как в словах Сoca-Cola или Uniqutor.
Главное — не стоит упражняться в оригинальности и создавать «франкенштейна» из кусков различных слов, для произнесения которых нужно предварительно поупражняться.
Примеры таких сложнопроизносимых названий встречаются у нас достаточно часто — это своеобразное наследство советского прошлого: «Севзапмолторг» — между прочим, это бренд молочной продукции, «Спецкаучукремстрой», «Промтехресурссервис» и т.д.
Но стоит отдать должное, описательная функция у них работает отлично.
От названия вашей компании в итоге будут отталкиваться копирайтеры, дизайнеры, пиарщики. Оно станет вершиной вашего бренда
К чему это? К тому, что, выбрав слово, от которого несет «канцелярщиной», вы получите смысловую нагрузку соответствующего толка. Условно говоря, если вы назвались «сбербанком», на мой взгляд, в вашей жизни вряд ли будет место «открытию».
28 марта
Лучшее качество связи А1: результаты подтверждены независимым регулятором
27 марта
Betera взяла четыре медали на конкурсе "Бренд года"!
27 марта
Премьера фильма, концерт в темноте и наблюдение за звездами! МТС и Минский Планетарий приглашают всех желающих на открытие «космического» сезона
26 марта
«Разморозьте» ваши средства, вложенные в недвижимость или автомобиль. Есть альтернатива банковским кредитам — рассказываем, как быстро получить необходимую сумму
25 марта
10 апреля «Про бизнес» приглашает на конференцию «БЕРИ И ДЕЛАЙ!: BIG START»
22 марта
Ставка на природу: зачем букмекер Betera превращает “мусор” в стильный экомерч?
21 марта
Центр кибербезопасности компании A1 получил аттестацию ОАЦ
20 марта
Особенности логистической франшизы в Беларуси: ключевые тренды и перспективы