Создать сайт для бизнеса бесплатно и своими руками: как это сделать? Руководитель сервиса staronka.by Егор Курьянович предлагает простую инструкцию. Читайте.
— Сегодня уже никто не будет спорить, что продажи через интернет — это стандарт де-факто для большинства бизнесов. Но интернет настолько большой и разнообразный, что начать использовать его правильно не так просто.
За три года наш сервис помог почти 500 компаниям начать продавать через интернет. Проанализировав наш опыт, я подготовил несколько советов, следуя которым вы сможете самостоятельно создать и запустить сайт для вашего бизнеса.
1. Выбор формата. Прежде всего следует решить, для чего именно вам нужен сайт. Если раньше чаще всего сайт был чем-то вроде визитки в интернете, то сейчас это коммерческое предложение — источник продаж. Мы рекомендуем выбирать самое перспективное направление в бизнесе и создавать под него продающую страницу — это самый эффективный способ, который в будущем можно легко масштабировать, добавив дополнительные страницы либо даже целые сайты для других предложений.
2. Подбор и покупка адреса сайта. Жестких требований к адресу обычно нет, но есть несколько правил, которые нужно соблюдать:
Адрес должен быть понятным и коротким, чтобы вы могли произнести его по телефону и не уточнять написание. Часто компании используют или собственное название, или термин из бизнеса. Иногда уместно использовать сокращения, но тут главное не переусердствовать.
Нужно выбрать, в какой доменной зоне вы будете его регистрировать. Если вы работаете в Беларуси, то почти всегда хорошим решением будет использовать .BY/.БЕЛ. Домены в национальной зоне стоят всего около $ 13 в год, а в открытой продаже все еще находится множество красивых адресов. Кроме этого, после запуска инициативы new gTLDs доступны тысячи новых тематических доменов, например: .auto, .shop, .school, online, pizza и многие другие.
Регистрацию домена лучше всего производить на юридическое лицо или ИП, сумма от этого не меняется, но в случае регистрации в торговом реестре или платежных системах могут проверить его принадлежность юрлицу.
3. Выбор движка сайта. Движком принято называть систему управления, программное обеспечение, позволяющее в полуавтоматическом режиме работать с базами данных и контентным наполнением сайта, которое расширяется с помощью дополнительных модулей, разделенных по функционалу и назначению.
При выборе движка первое, от чего стоит отталкиваться, это то, каким будет ваш сайт: информационный портал, блог, форум, интернет-магазин или что-то другое.
Вы можете делегировать всю эту работу веб-студии, фрилансеру или другу. Но никто, кроме вас, не знает ваш бизнес так же хорошо, а значит, вы сами должны продумать логику сайта и требования, которым он должен соответствовать.
Создание сайта
Для самостоятельного создания сайта есть много хороших сервисов: www.by, Recommerce, «Старонка», UMI, Nethouse, Setup, wordpress.org, Битрикс24, ru.wix.com и так далее, список можно продолжать долго. Принципиально все эти конструкторы схожи, так что после того, как вы определились с тремя предыдущими пунктами, можно приступать к работе непосредственно с одним из конструкторов.
1. Регистрация и возможности редактора. Чтобы начать работу, необходимо зарегистрироваться. Укажите адрес вашей электронной почты и название сайта, который вы создаете. Сразу после регистрации вы попадете в визуальный редактор сайта. В редакторе сайт выглядит точно так же, как будет выглядеть в интернете. Редактирование простое и интуитивно понятное: текст можно выделять и изменять, как в Word, а изображения заменяются при нажатии на них.
Сайт строится по блочному принципу, где каждый отдельный блок — это раздел сайта. Вы можете удалять и добавлять блоки из специальной библиотеки, чтобы добиться именно той структуры, которая вам нужна.
2. Обложка и первое впечатление. Первый блок, который увидит посетитель при загрузке вашего сайта, — это обложка. Он нужен для того, чтобы пользователь сразу понял, что попал куда нужно. Вы можете выбрать один из нескольких шаблонов обложек: кнопки, формы или изображения. Важно подобрать подходящую фоновую картинку и сформулировать описание вашего предложения одной строкой. В качестве фона лучше использовать реальную фотографию вашего бизнеса или товара. Если фотографии пока нет, можно подобрать что-то из интернета.
Что касается текста, подумайте, что бы вы сами ожидали увидеть на подобном сайте. Хорошие примеры:
Живые цветы с доставкой по Минску
Надежный аутсорсинг бухгалтерии
Оптовые поставки сладостей от производителя.
Обычно под заголовком есть уточняющая строка, где можно указать подробности вашего предложения:
Букеты тюльпанов от $ 15. Принимаем заказы сегодня на сегодня
Больше 20 лет на рынке бухгалтерских услуг. Страхование рисков
Лучшие сладости для посетителей вашего кафе или ресторана.
Сразу под заголовком можно разместить кнопку заказа. Обычно кнопка содержит призыв: оставьте заявку, узнайте подробности, получите консультацию и т.д. Вообще, на сайте может быть неограниченное количество подобных призывов к действию, причем вы можете принимать заявки как от клиентов, так и от партнеров, разместив кнопки в разных частях сайта.
Основываясь на собственном опыте, я хотел бы обратить внимание на наиболее распространенные ошибки, которые совершают пользователи при самостоятельном создании сайтов. Постарайтесь их избегать.
1. Преимущества и целевая аудитория. Зная целевую аудиторию своего сайта, вы можете добавить несколько преимуществ вашей компании перед конкурентами. Обычно это от 4 до 8 преимуществ с небольшой иллюстрацией и описанием. Вы можете рассказать о своем опыте, возможностях, принципах и прочем.
Из частых ошибок, которые допускаются на этом этапе создания сайта: слишком большое количество преимуществ, иллюстрации в разном стиле, факты, которые не интересны целевой аудитории.
2. Информация для принятия решения.Следующий блок, который мы рекомендуем добавить, — информация о вашей услуге или товаре. Часто всю информацию пользователи размещают в одном блоке, но это делать не обязательно. Вы можете добавить блок с описанием компании, блок с расценками или товарами, блок с часто задаваемыми вопросами и прочее. Так информация будет восприниматься клиентами легче.
3. Доверие и получение заказа.Для оформления заказов можно использовать стандартный блок обратной связи. Одним из популярных решений для повышения уровня доверия является размещение так называемого социального подтверждения — отзывов клиентов. Обычно такой блок находится перед блоком с формой заказа или сразу после него.
Что касается формы, все поля настраиваются в специальном конструкторе. Причем можно использовать как простые текстовые поля ввода, так и загрузку файлов, если вам нужно получать от клиентов какие-то документы. Часто можно увидеть на сайтах очень большие формы, которые включают абсолютно все вопросы, которые можно придумать, но я думаю, что делать так не стоит по двум причинам:
Во-первых, основная задача вашего сайта — получить контакт потенциального клиента, а уже дальше вы можете связаться с ним и закрыть сделку.
Во-вторых, вы можете сделать несколько форм: заказ, консультация, предложение партнерства и т.д.
4. Подвал сайта. Страницы сайтов принято завершать подвалом, в котором пользователь ожидает увидеть реквизиты вашей компании, информацию о расположении или карту проезда. Размещением карты многие пренебрегают, хотя ее наличие я бы отметил как важное преимущество.
Настройка сайта
Когда вы закончили работу над оформлением сайта, можете перейти из редактора сайта в панель управления. Это можно сделать в любой момент, но, на мой взгляд, лучше сохранять последовательность. Там располагаются все остальные настройки сайта, которые не связаны с его дизайном: интерфейсы просмотра статистики, управления заказами, настройки форм, установки расширений, прикрепления адреса и другие.
1. Подключение адреса.Начнем с добавления адреса сайта. В панели управления для этого должен быть отдельный интерфейс, где вы можете прикрепить существующий адрес или проверить и приобрести новый. Для этого просто нажмите на кнопку «добавить адрес» и следуйте инструкциям.
Чтобы сайт начал открываться по прикрепленному адресу, нужно внести всего одну правку в его настройки. Прямо в разделе «Адрес сайта» есть инструкции для всех популярных сервисов, где вы можете приобрести адреса. Рассчитывайте, что активация адреса может занять от часа до двух суток.
2. Предпросмотр и ключевые слова. Пока вы ждете активацию адреса, можете заглянуть в раздел «Информация», где собраны настройки отображения вашего сайта в поисковых системах и социальных сетях. Важно, чтобы в заголовке сайта, описании и ключевых словах были указаны словосочетания, по которым пользователи могли бы искать ваш сайт. В заголовке сайта постарайтесь использовать одно или два словосочетания, в описании рекомендуется не превышать лимит в 300 символов, а ключевые слова можно подсмотреть в сервисе подбора слов от Яндекса.
3. Расширения. Сейчас сложно представить сайт, который не использует интеграции с другими сервисами. Для упрощения настройки таких интеграций, как правило, и создается раздел «Расширения», где собраны самые популярные сервисы, которые можно добавить к вашему новому сайту: системы статистики, подтверждение прав на сайт, онлайн-чаты, системы почтовых рассылок, различные виджеты, корпоративные почты, системы онлайн-платежей и множество вариантов оповещения о полученном заказе.
Я рекомендовал бы добавить:
Систему статистики Яндекс.Метрика или Google Analytics — для отслеживания посещений сайта и источников переходов
Корпоративную почту от Яндекса или Mail.Ru, чтобы использовать адрес вида имя@вашдомен
Подтверждение прав для Яндекс и Google, чтобы получать дополнительную информацию об эффективности вашего сайта в этих поисковых системах
Виджет для онлайн-чата, обратного звонка или записи на услугу (в зависимости от того, что подходит вашему бизнесу)
Удобный для вас способ оповещения о заказе, кроме стандартного письма на почту: SMS, Telegram, таблицы Google и т.д.
Отдельно хотелось бы сказать об SSL-сертификате, который можно добавить в один клик прямо в расширениях. Сайты с такими сертификатами поднимаются в выдаче поисковых систем, а также помечаются безопасными во всех популярных браузерах.
Продвижение сайта
Теперь, когда ваш сайт готов к работе, следует задуматься о его продвижении. Ежедневно в интернете появляются миллионы новых сайтов, и чтобы пользователи попали именно на ваш, нужно приложить определенные усилия. В маркетинге существует множество способов привлечения клиентов, но сегодня я хотел бы рассказать про два самых популярных: поисковое продвижение, или SEO, и контекстную рекламу в поисковых системах.
1. Поисковое продвижение. Когда поисковые системы только появились, то использовали очень простое правило: чем больше ссылок на сайт, тем он важнее и качественнее. За прошедшие годы эта система усложнилась, и сейчас поисковики оценивают сайт по сотням разных параметров (релевантность, текст на сайте, скорость загрузки, региональность, наличие SSL-сертификата, поведенческие факторы и многое другое), но ссылки остаются важным фактором ранжирования.
Поэтому те, кто занимается продвижением, обычно проводят внутреннюю оптимизацию сайта и с помощью разных способов приобретают на него ссылки, чтобы повысить положение сайта в поисковой выдаче. Такой способ позволяет получать бесплатные переходы из поисковых систем, но, с другой стороны, поисковое продвижение работает очень медленно, иногда результат появляется только через несколько месяцев после начала работы. Поэтому я рекомендовал бы задействовать еще один способ.
2. Контекстная реклама. Поисковые системы управляют огромным потоком людей, которые прямо сейчас хотят приобрести какие-то товары или услуги и зарабатывают на том, что предлагают любому бизнесу показывать рекламу по таким запросам. Цена в таком случае формируется по принципу аукциона, а оплата производится только по факту перехода заинтересованного посетителя на ваш сайт.
Главное преимущество контекстной рекламы в том, что вы можете включать и выключать ее в любой момент.
Она идеально подходит для новых сайтов, которые пока не успели сильно продвинуться в органическом поиске. Любым из этих способов продвижения вы можете заниматься самостоятельно или найти подрядчиков. На первом этапе можно воспользоваться специальными онлайн-сервисами для поискового продвижения и настройки контекстной рекламы. Их существует множество, среди известных можно отметить: Веб-эффектор, Промопульт и Smartsub. Вы можете зарегистрироваться, выполнить указанные на них инструкции и начать получать клиентов практически сразу после создания сайта.
Результат
Потратив несколько часов на создание сайта и запустив контекстную рекламу, вы сможете начать получать первых клиентов из интернета практически сразу. Дальше можно заниматься поисковым продвижением, чтобы снизить стоимость привлечения клиента в будущем, а также создавать новые страницы с новыми предложениями для потенциальных клиентов.
Использование облачных технологий (конструктора сайтов, систем автоматического продвижения и других онлайн-сервисов) позволит сделать все это самостоятельно и в кратчайшие сроки.